fieldid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
สืบค้น:

เขตข้อมูล ข้อมูล
บทคัดย่อ
กลยุทธ์การตลาดของวิสาหกิจชุมชน กรณีศึกษา กลุ่มมะพร้าวไทย : สารนิพนธ์ฉบับนี้ มีวัตถุประสงค์ในการศึกษาถึงกลยุทธ์การตลาด ของวิสาหกิจชุมชน กรณีศึกษา กลุ่มมะพร้าวไทย ศึกษาพฤติกรรมและสำรวจความพึงพอใจของผู้บริโภค ในการบริโภคผลิตภัณฑ์จากนํ้ามันมะพร้าว และศึกษาแนวทางการเสนอแนะกลยุทธ์ด้านการตลาดของวิสาหกิจชุมชน โดยวิธีการและกลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษาในครั้งนี้ เป็นกลุ่มผู้บริโภคผลิตภัณฑ์จากนํ้ามันมะพร้าว ในเขตกรุงเทพมหานคร และจังหวัดใกล้เคียงกรุงเทพมหานคร (ปริมณฑล) รวมทั้งในจังหวัดสมุทรสงคราม จำนวน 391 คน โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์ความแตกต่างใช้การทดสอบค่าที การวิเคราะห์ค่าความแปรปรวนทางเดียว และวิเคราะห์ความสัมพันธ์อย่างง่ายของเพียร์สัน จากผลการศึกษา พบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุ 26-35 ปี สถานภาพสมรส การศึกษาระดับมัธยมศึกษาตอนปลาย/ปวช. ประกอบอาชีพพนักงานในบริษัท/ห้างร้าน รายได้เฉลี่ยต่อเดือน 10,001-20,000 บาท กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่ที่ซื้อผลิตภัณฑ์ จากการสำรวจพฤติกรรมของผู้บริโภคผลิตภัณฑ์จากนํ้ามันมะพร้าว ด้านประเภทของผลิตภัณฑ์ คือ นํ้ามันมะพร้าวสกัดเย็น ซื้อผลิตภัณฑ์โดยเฉลี่ย เดือนละไม่เกิน 2 ครั้ง ใช้ผลิตภัณฑ์มาแล้วน้อยกว่า 2 ปี วัตถุประสงค์ที่เลือกใช้เพื่อส่งเสริมสุขภาพ เหตุผลที่เลือกใช้ผลิตภัณฑ์โดยไม่สนใจตรายี่ห้อ เลือกซื้อผลิตภัณฑ์จากห้างสรรพสินค้า โดยจ่ายเงินเพื่อซื้อผลิตภัณฑ์ไม่เกิน 1,000 บาทต่อเดือน และได้รับความจากนิตยสาร/หนังสือ/วารสาร เกี่ยวกับความรู้ด้านผลิตภัณฑ์จากนํ้ามันมะพร้าว กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่ที่ซื้อผลิตภัณฑ์ จากการสำรวจความพึงพอใจ พบว่า โดยรวมผู้บริโภคผลิตภัณฑ์จากนํ้ามันมะพร้าว พึงพอใจในด้านผ
ผู้แต่ง
วิษณุ หอมระรื่น
ประเภทสิ่งพิมพ์
สารนิพนธ์ (EEM) 2012
ปีที่พิมพ์
1
เลขหน้า
112
หัวเรื่อง
การจัดการตลาด
หัวเรื่อง
การจัดการวิสาหกิจสำหรับผู้บริหาร--สารนิพนธ์
หัวเรื่อง
สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น.สาขาวิชาการจัดการวิสาหกิจสำหรับผู้บริหาร--สารนิพนธ์
เอกสารฉบับเต็ม
Download full text