fieldid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
สืบค้น:

เขตข้อมูล ข้อมูล
บทคัดย่อ
อิทธิพลของรูปแบบโฆษณาบนอินเตอร์เน็ตต่อการรับรู้คุณค่าตราสินค้ารถยนต์โตโยต้า : การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาอิทธิพลของรูปแบบโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตต่อการรับรู้คุณค่าตราสินค้ารถยนต์โตโยต้า และนำปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อคุณค่าตราสินค้ามาประยุกต์ใช้ และกำหนดแนวทางการประยุกต์ใช้เพื่อให้ประสบความสำเร็จในการโฆษณา กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้คือ ผู้ที่ใช้บริการอินเทอร์เน็ต จำนวน 400 ตัวอย่างโดยใช้เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูลปฐมภูมิของการศึกษาเป็นแบบสอบถามโดยใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบสะดวก จากผลการศึกษาปัจจัยส่วนบุคคลพบว่าส่วนใหญ่เป็นเพศชาย อายุระหว่าง 26-30 ปี มีสถานภาพสมรสสูงสุด มีระดับการศึกษาสูงสุด คือปริญญาตรี อาชีพพนักงานเอกชนข้อมูลพฤติกรรมการใช้อินเทอร์เน็ต กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่มีการใช้บริการอินเทอร์เน็ตที่บริการอินเทอร์เน็ตที่บ้าน มีการใช้บริการอินเทอร์เน็ต โดยเฉลี่ยแล้ววันละ 1 ชั่วโมงขึ้นไป - 2 ชั่วโมง ในช่วงเวลา 12.01 - 16.00 น. เพื่อความบันเทิง (ดูหนัง, ฟังเพลง, เล่นเกม) มีความถี่ที่ท่านได้รับโฆษณาบนระบบอินเทอร์เน็ตต่อวัน 1 - 3 โฆษณา ได้รับโฆษณาบนระบบอินเทอร์เน็ตแล้วจะ สนใจอ่านข้อมูลตามเป็นบางครั้ง ส่วนใหญ่มีการรับรู้รูปแบบการโฆษณาบนอินเทอร์เน็ต ด้าน Display Ad (Banner) รองลงมา Social Media และ Video Clip ผลจากสมมติฐานพบว่าสมมติฐานการวิจัยที่ ปัจจัยส่วนบุคคลมีความสัมพันธ์ต่อการรับรู้คุณค่าตราสินค้ารถยนต์โตโยต้า พบว่าเพศ อายุ สถานภาพ ระดับการศึกษาที่ต่างกัน มีผลต่อการรับรู้คุณค่าตราสินค้ารถยนต์โตโยต้าแตกต่างกัน พบว่า ระดับการศึกษา และอาชีพที่ต่างกัน มีผลต่อการรับรู้คุณค่าตราสินค้ารถยนต์โตโยต้าไม่แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05 และสมมติฐานการวิจัยที่มีความสัมพันธ์ระหว่างรูปแบบการโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตกับการรับรู้คุณค่าสินค้า
ผู้แต่ง
จุฑาทิพย์ เวโรจนากรณ์
ประเภทสิ่งพิมพ์
สารนิพนธ์ (SME) 2017
เลขหน้า
126
หัวเรื่อง
การวางแผนและการจัดการเชิงกลยุทธ์สำหรับผู้ประกอบการ--สารนิพนธ์
หัวเรื่อง
สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น.สาขาวิชาการวางแผนและการจัดการเชิงกลยุทธ์สำหรับผู้ประกอบการ--สารนิพนธ์
เอกสารฉบับเต็ม
Download full text