fieldid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
สืบค้น:

เขตข้อมูล ข้อมูล
บทคัดย่อ
การศึกษากลยุทธ์ทางการตลาดของผลิตภัณฑ์แผ่นใยขัดทำความสะอาดในครัว : กรณีศึกษา บริษัท 3M ประเทศไทย จำกัด : การศึกษากลยุทธ์ทางการตลาดของผลิตภัณฑ์ แผ่นใยขัดทำความสะอาดในครัว กรณีศึกษา บริษัท 3M ประเทศไทย มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาแนวทางการเลือกใช้กลยุทธ์ที่มีผล ต่อผลิตภัณฑ์สินค้า และ เพื่อให้ได้แนวทางการพัฒนากลยุทธ์การแข่งขันทางการตลาดของ ผลิตภัณฑ์สินค้าในครัวเรือน รวมถึงเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขัน จากการศึกษาข้อมูล ทุติยภูมิ (Primary Data) โดยการเก็บข้อมูลในรูปแบบใบสอบถามของเรื่อง ประสิทธิภาพและ ราคา ของสินค้าแผ่นใยขัดหกเหลี่ยมพลังเทอร์โบ ควบคู่การทดลองใช้สินค้า (Simulate & Consumer Test) รวมทั้งทดลองการจัดโปรโมชั่นส่งเสริมการขายและการทดสอบตลาด (Market Testing) แล้วนำมาวิเคราะห์เชิงกลยุทธ์ในส่วนข้อมูลปฐมภูมิ (Secondary Data) ผลของการศึกษาพบว่า กลยุทธ์ระดับองค์กร (Corporate Strategy) ที่เหมาะสมคือ กลยุทธ์การเจริญเติบโตแบบเข้มข้น เนื่องด้วยธุรกิจแผ่นใยขัดทำความสะอาด เป็นธุรกิจที่มี กลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกันในความต้องการของลูกค้า จึงควรเลือกใช้กลยุทธ์การพัฒนาตลาด และกลยุทธ์การเจาะตลาด ให้สอดคล้องกับองค์กรและแบรนด์สินค้า ที่ได้โชว์จุดแข็งด้าน เทคโนโลยีที่มีการพัฒนาผลิตภัณฑ์ควบคู่กัน สำหรับกลยุทธ์ระดับธุรกิจ (Business Strategy) ที่ควรเลือกใช้คือ กลยุทธ์การสร้างความแตกต่าง (Differentiation Strategy) ที่ประกอบด้วย การสร้างความแตกต่างของผลิตภัณฑ์ ที่ได้นำเอานวัตกรรมทางด้านเทคโนโลยี ด้านมาตรฐาน การผลิตที่มีคุณภาพ ด้านรูปร่าง และด้านภาพลักษณ์ของแบรนด์ สำหรับความคาดหวังในสิ่งที่บริษัทต้องการเพิ่มยอดขายนั้น บริษัทฯต้องมีการรุก การตลาดและความชัดเจนของกลยุทธ์มากขึ้น ในขณะเดียวกันการนำกลยุทธ์การตลาดที่ แตกต่าง จึงจะต้องมีการวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพเหมาะสมกับราคา รวมถึงส่
ผู้แต่ง
ธัชพล ศิริบุญมา
ประเภทสิ่งพิมพ์
สารนิพนธ์ (EEM) 2018
ปีที่พิมพ์
1
เลขหน้า
95
หัวเรื่อง
การจัดการตลาด
หัวเรื่อง
การจัดการวิสาหกิจสำหรับผู้บริหาร--สารนิพนธ์
หัวเรื่อง
บริษัท 3M ประเทศไทย จำกัด
หัวเรื่อง
สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น.สาขาวิชาการจัดการวิสาหกิจสำหรับผู้บริหาร--สารนิพนธ์
เอกสารฉบับเต็ม
Download full text