fieldid
เขตข้อมูล | ข้อมูล |
บทคัดย่อ |
อิทธิพลของรูปแบบโฆษณาบนอินเตอร์เน็ตต่อการรับรู้คุณค่าตราสินค้ารถยนต์โตโยต้า : การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาอิทธิพลของรูปแบบโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตต่อการรับรู้คุณค่าตราสินค้ารถยนต์โตโยต้า และนำปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อคุณค่าตราสินค้ามาประยุกต์ใช้ และกำหนดแนวทางการประยุกต์ใช้เพื่อให้ประสบความสำเร็จในการโฆษณา กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้คือ ผู้ที่ใช้บริการอินเทอร์เน็ต จำนวน 400 ตัวอย่างโดยใช้เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูลปฐมภูมิรศึกษาเป็นแบบสอบถามโดยใช้วิธีการของสุ่มตัวอย่าง ผลจากสมมติฐานพบว่าสมมติฐานการวิจัยที่ ปัจจัยส่วนบุคคลมีความสัมพันธ์ต่อการรับรู้คุณค่าตราสินค้ารถยนต์โตโยต้า พบว่าเพศ อายุ สถานภาพ ระดับการศึกษาที่ต่างกัน มีผลต่อการรับรู้คุณค่าตราสินค้ารถยนต์โตโยต้าแตกต่างกัน พบว่า ระดับการศึกษา และอาชีพที่ต่างกัน มีผลต่อการรับรู้คุณค่าตราสินค้ารถยนต์โตโยต้าไม่แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05 และรวิจัยที่มีความสัมพันธ์ระหว่างสมมติฐานกาปรูแบบการโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตกับการรับรู้คุณค่าสินค้ารถยนต์โตโยต้า พบว่ารูปแบบการโฆษณาแบบ Display Ad (Banner) แบบ Video Clip และแบบ Social Media มีความสัมพันธ์เชิงบวกกับการรับคุณค่าสินค้ารถยนต์โตโยต้า
|
ผู้แต่ง |
|
ประเภทสิ่งพิมพ์ |
|
เลขหน้า |
7 |
หัวเรื่อง |
|
หัวเรื่อง |
|
เอกสารฉบับเต็ม |
Center of Academic Resource
Institute of Technology 1771/1, E Building, Fl. 2,
Pattanakarn Rd, Suan Luang, Bangkok, 10250