fieldid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
สืบค้น:

เขตข้อมูล ข้อมูล
บทคัดย่อ
การศึกษากลยุทธ์ทางการตลาดของผลิตภัณฑ์แผ่นใยขัดทำความสะอาดในครัว : กรณีศึกษา บริษัท 3M ประเทศไทย จำกัด : การศึกษากลยุทธ์ทางการตลาดของผลิตภัณฑ์ แผ่นใยขัดทำความสะอาดในครัวกรณีศึกษา บริษัท 3M ประเทศไทย มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาแนวทางการเลือกใช้กลยุทธ์ที่มีผลต่อผลิตภัณฑ์สินค้า และ เพื่อให้ได้แนวทางการพัฒนากลยุทธ์การแข่งขันทางการตลาดของผลิตภัณฑ์สินค้าในครัวเรือน รวมถึงเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขัน จากการศึกษาข้อมูลทุติยภูมิ (Primary Data) โดยการเก็บข้อมูลในรูปแบบใบสอบถามของเรื่อง ประสิทธิภาพและราคา ของสินค้าแผ่นใยขัดหกเหลี่ยมพลังเทอร์โบ ควบคู่การทดลองใช้สินค้า (Simulate & Consumer Test) รวมทั้งทดลองการจัดโปรโมชั่นส่งเสริมการขายและการทดสอบตลาด (Market Testing) แล้วนำมาวิเคราะห์เชิงกลยุทธ์ในส่วนข้อมูลปฐมภูมิ (Secondary Data) ผลของการศึกษาพบว่า กลยุทธ์ระดับองค์กร (Corporate Strategy) ที่เหมาะสมคือ กลยุทธ์การเจริญเติบโตแบบเข้มข้น เนื่องด้วยธุรกิจแผ่นใยขัดทาความสะอาด เป็นธุรกิจที่มีกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกันในความต้องการของลูกค้า จึงควรเลือกใช้กลยุทธ์การพัฒนาตลาดและกลยุทธ์การเจาะตลาด ให้สอดคล้องกับองค์กรและแบรนด์สินค้า ที่ได้โชว์จุดแข็งด้านเทคโนโลยีที่มีการพัฒนาผลิตภัณฑ์ควบคู่กัน สำหรับกลยุทธ์ระดับธุรกิจ (Business Strategy) ที่ควรเลือกใช้คือ กลยุทธ์การสร้างความแตกต่าง (Differentiation Strategy) ที่ประกอบด้วย การสร้างความแตกต่างของผลิตภัณฑ์ ที่ได้นำเอานวัตกรรมทางด้านเทคโนโลยี ด้านมาตรฐานการผลิตที่มีคุณภาพ ด้านรูปร่าง และด้านภาพลักษณ์ของแบรนด์
ผู้แต่ง
รชตะ รุ่งตระกูลชัย และ ธัชพล ศิริบุญมา
ประเภทสิ่งพิมพ์
บทความวิจัย (EEM) 2018
เลขหน้า
7
หัวเรื่อง
การจัดการตลาด
เอกสารฉบับเต็ม
Download full text