fieldid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
สืบค้น:

เขตข้อมูล ข้อมูล
บทคัดย่อ
อิทธิพลของคุณค่าที่ผู้บริโภครับรู้และความเชื่อมั่นในตราสินค้าที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าน้ำมันหล่อลื่น ผ่านช่องทางพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ของผู้บริโภค ในเขตกรุงเทพมหานคร : การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ (1) เพื่อศึกษาปัจจัยทางด้านคุณค่าที่ผู้บริโภครับรู้ที่ส่งผล ต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าน้ำมันหล่อลื่นผ่านช่องทางตลาดพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ (E-Marketplace) (2) เพื่อศึกษาความเช่ือมั่นในตราสินค้า ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าน้ำมันหล่อลื่นผ่าน ช่องทางตลาดพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ (E-Marketplace) การศึกษาครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ โดยใช้วิธีการสำรวจจากแบบสอบถามกับกลุ่มตัวอย่างซึ่งเป็นผู้ที่เคยมีประสบการณ์ซื้อสินค้า น้ำมันหล่อลื่นผ่านช่องทางตลาดพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ (E-Marketplace) ขับขี่รถยนต์ที่มีอาย ุ ตั้งแต่ 25 ปีขึ้นไป มีรายได้ 10,000 บาทขึ้นไป อาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 421 คน ผลการทดสอบค่าสัมประสิทธ์ิของตัวแปรอิสระ ได้ผลสรุปว่า ปัจจัยทางด้านคุณค่าที่ผู้บริโภครับรู้ ด้านคุณภาพ และด้านราคา ความเชื่อมั่นในตราสินค้า และการตระหนักรู้ตราสินค้า มีความ สอดคล้องอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อ โดยใช้สูตรการวิเคราะห์แบบ การถดถอยอย่างง่าย
ผู้แต่ง
อัครกฤษณ์ จงไพบูลย์พัฒนะ
ประเภทสิ่งพิมพ์
สารนิพนธ์ (MIM) 2018
เลขหน้า
97
หัวเรื่อง
การจัดการอุตสาหกรรม--สารนิพนธ์
หัวเรื่อง
สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น.สาขาวิชาการจัดการอุตสาหกรรม--สารนิพนธ์
เอกสารฉบับเต็ม
Download full text