fieldid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
สืบค้น:

เขตข้อมูล ข้อมูล
บทคัดย่อ
ผลกระทบของส่วนประสมทางการตลาด 7C และ 4F ต่อการตัดสินใจเลือกเช่าที่พักอาศัย ในเขตพัฒนาระเบียงเศรษฐกิจพิเศษภาคตะวันออก : การศึกษาในครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) ส่วนประสมทางการตลาด 7C มีผลต่อการตัดสินใจเช่าที่พักอาศัยของผู้ที่อยู่อาศัยในเขต EEC และ 2) ส่วนประสมทางการตลาด 4F มีผลต่อการตัดสินใจเช่าที่พักอาศัยของผู้ที่อยู่อาศัยในเขต EEC มีกลุ่มตัวอย่างจานวน 400 คน ด้วยวิธีการสุ่มแบบตามสะดวก โดยใช้แบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลด้วยความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการถดถอยเชิงเส้นแบบพหุ ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง ร้อยละ 58.5 และอยู่ในช่วงอายุ 25-35 ปี ร้อยละ 43.00 โดยส่วนใหญ่มีสถานภาพโสด ร้อยละ 45.80 จบการศึกษาในระดับปริญญาตรี ร้อยละ 74.80 ประกอบอาชีพเป็นพนักงานประจา ร้อยละ 74.80 มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 15,001 - 35,000 บาท ร้อยละ 63.00 การตัดสินใจเลือกเช่าที่อยู่อาศัยตัดสินใจด้วยตนเอง ร้อยละ 63.80 และช่องทางการเลือกเช่าที่อยู่อาศัยจะหาด้วยตนเอง ร้อยละ 90.00 ผลการทดสอบพบว่า 1) ส่วนประสมทางการตลาดในมุมมองของลูกค้า ด้านความสะดวก (C3), ด้านการดูแลเอาใจใส่ (C5), ด้านคุณค่าที่ลูกค้าจะได้รับ (C1), ด้านความสบาย (C7) และด้านความสาเร็จในการตอบสนองความต้องการ (C6) สามารถร่วมกันพยากรณ์การตัดสินใจเลือกเช่าที่พักอาศัยในเขตอุตสาหกรรม EEC ได้ร้อยละ 48.4 อย่างมีนัยสาคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 โดยมีค่าสัมประสิทธิ์การถดถอยของตัวแปร (β) = 0.305, 0.147, 0.174, 0.129 และ 0.102 ตามลาดับ และค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์พหุคูณ (R) เท่ากับ 0.695 สมการพยากรณ์ คือ Y1 = 0.496 + 0.289 (C3) + 0.158 (C5) + 0.174 (C1) + 0.135(C7)+ 0.105 (C6) และ 2) ส่วนประสมทางการตลาด 4F ด้านหน้าตาและชื่อเสียง (F1) และด้านครอบครัว (F3) สามารถร่วมกันพยากรณ์การตัดสินใจเลือกเช่าที่พักอาศัยในเขตอุตสาหกรรม EEC ได้ร้อยละ 30.50 อย่างม
ผู้แต่ง
สุพิชฌา อ่อนศรี
ประเภทสิ่งพิมพ์
สารนิพนธ์ (MBJ) 2018
เลขหน้า
82
หัวเรื่อง
การจัดการตลาด
หัวเรื่อง
บริหารธุรกิจญี่ปุ่น--สารนิพนธ์
หัวเรื่อง
พฤติกรรมผู้บริโภค
หัวเรื่อง
สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น.สาขาวิชาบริหารธุรกิจญี่ปุ่น--สารนิพนธ์
เอกสารฉบับเต็ม
Download full text