fieldid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
สืบค้น:

เขตข้อมูล ข้อมูล
บทคัดย่อ
ปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เสริมสุขภาพจากผลิตภัณฑ์สมุนไพรของผู้บริโภควัย 25ปีขึ้นไป ในย่านธุรกิจเยาวราช กรุงเทพมหานคร : วัตถุประสงค์ของการวิจัยครั้งนี้เพื่อศึกษาและวิเคราะห์ปัจจัยและพฤติกรรมของผู้บริโภคที่มีผลต่อการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เสริมสุขภาพจากผลิตภัณฑ์สมุนไพร ของผู้บริดภควัย 25 ปีขึ้นไปในย่านะุรกิจเยาวราช กรุงเทพมหานคร จำนวน 400 ราย โดยใช้แบบสอบถามแบบปิด วิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติด้วย ค่าร้อยละ ค่าความถี่ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบความแปรปรวนทางเดียว (One-way ANOVA) ใช้นัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 ผลการวิจัยพบว่าผู้บริโภคส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุอยู่ในช่วงระหว่าง 25-35 ปี สถานภาพโสด มีการศึกษาระดับปริญญาตรี เป็นพนักงานบริษัท และมีรายได้เฉลี่ยต่อเดือนอยู่ที่ 9,000-20,000 บาท ความถี่ในการซื้อ 1 เดือนต่อครั้ง ค่าใช้จ่าย 501-1,000 บาทต่อครั้ง รับทราบข้อมูลผลิตภัณฑ์จากญาติ/เพื่อน ได้รับอิทธิพลในการตัดสินใจจาก แพทย์/เภสัชกร มีเหตุผลเพื่อบำรุงสุขภาพ หวังผลต่อสุขภาพที่ระบบหัวใจและปอดมีการใช้ครั้งแรกจากการแนะนำญาติ และสถานที่ซื้อผลิตภัณฑ์คือร้านขายยา ผลการวิจัยปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด พบว่าด้านราคามีผลต่อการเลือกซื้ออยู่ในระดับมาก ควรต่อรองราคาได้ ด้านผลิภัณฑ์มีผลในระดับมาก ควรมีหลากหลายรสชาติ ด้านช่องทางจัดจำหน่ายมีผลปานกลาง ต้องการเวลาปิดเปิดสนองความต้องการ ด้านการส่งเสริมการตลาดมีผลระดับปานกลาง เน้นสินค้าตัวอย่างฟรีให้ทดลองใช้ ส่วนความเห็นที่มีต่อผลิตภัณฑ์อยู่ในระดับมาก เห็นด้วยว่าผลิตภัณฑ์เสริมสุขภาพสมุนไพรได้รัยความนิยมสูง ผลการทดสอบสมมุติฐานพบว่าความแตกต่างของประชากรศาสตร์ด้านอายุ การศึกษา สถานภาพ อาชีพ และรายได้ มีการเลือกซื้อจากปัจจัยการตลาดที่ไม่แตกต่างกัน แต่พบมีความแตกต่างในส่วนของเพศ ต่อการส่งเสริมการตลาดที่เพศหญิงมีการตัดสินใจซื้อมากกว่าเพศชาย
ผู้แต่ง
สมชาย คำรัตน์ และ วุฒิ สุขเจริญ
ประเภทสิ่งพิมพ์
บทความวิจัย (EEM) 2019
ปีที่พิมพ์
1
เลขหน้า
5
หัวเรื่อง
การเลือกซื้อสินค้า
เอกสารฉบับเต็ม
Download full text