fieldid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
สืบค้น:

เขตข้อมูล ข้อมูล
บทคัดย่อ
ปัจจัยที่ทำให้ผู้บริโภคไม่กดปุ่มข้ามโฆษณาในยูทูป : การค้นคว้าอิสระฉบับนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาลักษณะประชากรศาสตร์ที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการไม่กดปุ่มข้ามภาพยนตร์โฆษณาประเภททรูวิวอินสตรีม ในยูทูปของผู้ชม และเพื่อศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการไม่กดปุ่มข้าม โฆษณาประเภททรูวิวอินสตรีมในยูทูป ของผู้ชม ซึ่งสารวจด้วยการเก็บแบบสอบถามกับประชากรที่อาศัยในเขตกรุงเทพมหานครจานวน 322 คน และวิเคราะห์ข้อมูลตามหลักสถิติด้วยสถิติเชิงพรรณนาและสถิติเชิงอนุมานที่ระดับนัยสาคัญทางสถิติ 0.05 ผลการศึกษาพบว่ารายได้เฉลี่ยต่อเดือนที่แตกต่างกันส่งผลต่อพฤติกรรมการไม่กดปุ่มข้ามโฆษณาประเภททรูวิวอินสตรีมในยูทูปแตกต่างกัน โดยประชากรที่มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 25,001-35,000 บาท มีพฤติกรรมการไม่กดปุ่มข้ามโฆษณาประเภททรูวิวอินสตรีม ในยูทูปมากกว่าประชากรที่มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 9,001-25,000 บาท ส่วนเพศ อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ ไม่ส่งผลต่อพฤติกรรมการไม่กดปุ่มข้ามโฆษณาประเภททรูวิวอินสตรีมในยูทูป นอกจากนี้ยังพบว่าปัจจัยด้านช่วงเวลา ด้านสินค้า ด้านพรีเซนเตอร์ และด้านเนื้อหาไม่ส่งผลต่อพฤติกรรมการไม่กดปุ่มข้ามภาพยนตร์โฆษณาประเภททรูวิวอินสตรีมในยูทูปของผู้ชม
ผู้แต่ง
กลอยใจ พร้อมสมุทร
ประเภทสิ่งพิมพ์
บทความวิจัย (SME) 2019
เลขหน้า
8
หัวเรื่อง
ความพอใจของผู้บริโภค
เอกสารฉบับเต็ม
Download full text