fieldid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
สืบค้น:

เขตข้อมูล ข้อมูล
บทคัดย่อ
ส่วนประสมทางการตลาดและคุณค่าตราสินค้าที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อเครื่องดื่มชูกำลังของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร : การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มชูกาลังของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร และเพื่อศึกษาปัจจัยคุณค่าตราสินค้าที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มชูกาลังของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครโดยสารวจผู้บริโภคจานวน 400 คน ที่บริโภคเครื่องดื่มชูกาลังในเขตกรุงเทพมหานคร ด้วยแบบสอบถามโดยการสุ่มตัวอย่างแบบสะดวก ใช้สถิติเชิงพรรณนา และสถิติเชิงอนุมาน การวิเคราะห์ความถดถอยเชิงพหุ (Multiple Linear Regression) ผลการวิจัยข้างต้นสามารถสรุปผลการวิจัยได้ดังนี้ กลุ่มตัวอย่าง ส่วนใหญ่เป็น เพศชาย อายุ 20-30 ปี วุฒิการศึกษา ปริญญาตรี รายได้ 10,001-20,000 บาท ทาอาชีพพนักงานเอกชน และเครื่องดื่มชูกาลังที่บริโภคบ่อยที่สุดคือ M150 ปัจจัยส่วนประสมการตลาดด้านการส่งเสริมทางการตลาดส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มชูกาลังของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครมีระดับนัยสาคัญ 0.05 ปัจจัยคุณค่าตราสินค้าด้านความภักดีต่อตราสินค้าและด้านความเชื่อมโยงกับตราสินค้าส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มชูกาลังของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครมีระดับนัยสาคัญ 0.05
ผู้แต่ง
พิชญงค์ การะนัด
ประเภทสิ่งพิมพ์
บทความวิจัย (SME) 2019
เลขหน้า
8
หัวเรื่อง
การจัดการตลาด
หัวเรื่อง
ความพอใจของผู้บริโภค
เอกสารฉบับเต็ม
Download full text