fieldid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
สืบค้น:

เขตข้อมูล ข้อมูล
บทคัดย่อ
ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อพฤติกรรมหลังการซื้อรองเท้ากีฬาของวัยกลางคนขึ้นไปในเขตกรุงเทพมหานคร : การวิจัยในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนบุคคลที่ส่งผลต่อพฤติกรรมหลังการซื้อรองเท้ากีฬาของวัยกลางคนขึ้นไปในเขตกรุงเทพมหานคร 2) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่ส่งผลต่อพฤติกรรมหลังการซื้อรองเท้ากีฬาของวัยกลางคนขึ้นไปในเขตกรุงเทพมหานคร โดยสำรวจจากผู้บริโภคที่มีอายุ 40 ปีขึ้นไปที่อยู่อาศัยในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 300 คน ด้วยแบบสอบถามโดยการสุ่มตัวอย่างแบบสะดวก สถิติที่ใช้ในการวิจัยในครั้งนี้ คือ สถิติเชิงพรรณนา และการวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่าผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศชาย อายุระหว่าง 40-45 ปี การศึกษาปริญญาตรี ระดับรายได้ต่อเดือน 20,001-30,000 บาท และมีอาชีพธุรกิจส่วนตัว ผลการทดสอบสมมติฐานที่ 1 พบว่าปัจจัยส่วนบุคคลด้านเพศที่แตกต่างกันมีผลต่อการซื้อรองเท้ากีฬาของวัยกลางคนขึ้นไปในเขตกรุงเทพมหานครไม่แตกต่างกัน ส่วนปัจจัยส่วนบุคคลด้านอายุ ด้านระดับการศึกษา ด้านอาชีพที่แตกต่างกันมีผลต่อพฤติกรรมหลังการซื้อรองเท้ากีฬาของวัยกลางคนขึ้นไปในเขตกรุงเทพมหานครแตกต่างกัน ผลการทดสอบสมมติฐานที่ 2 พบว่าปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดด้านราคาและช่องทางการจัดจาหน่ายมีผลต่อพฤติกรรมหลังการซื้อรองเท้ากีฬาของวัยกลางคนขึ้นไปในเขตกรุงเทพมหานครที่ระดับนัยสาคัญ 0.05
ผู้แต่ง
พูนฤทธิ์ วสุพงศ์พิพัฒน์
ประเภทสิ่งพิมพ์
บทความวิจัย (SME) 2019
เลขหน้า
8
หัวเรื่อง
การจัดการตลาด
หัวเรื่อง
พฤติกรรมผู้บริโภค
เอกสารฉบับเต็ม
Download full text