fieldid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
สืบค้น:

เขตข้อมูล ข้อมูล
บทคัดย่อ
ปัจจัยส่วนผสมการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อปุ๋ยอินทรีย์ของเกษตรกร กรณีศึกษา ในเขตองค์การบริหารส่วนตำบลบ้านบึง อำเภอบ้านคา จังหวัดราชบุรี : การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยด้านประชากรส่วนประสม ทางการตลาดที่มีผลต่อความภักดีในตราสินค้า และที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อ ปุ๋ยอินทรีย์ กลุ่มตัวอย่าง ได้แก่ เกษตรกรในเขตองค์การบริหารส่วนตำบลบ้านบึง อำเภอ บ้านคา จังหวัดราชบุรี จำนวน 290 คน เครื่องมือในการศึกษา คือ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าความถี่ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน Independent Sample, T-Test, One-Way Analysis of Variance และ Simple Linear Regression Analysis กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่ เป็นเพศชาย อายุระหว่าง 46–55 ปี มีวุฒิการศึกษาระดับ มัธยมศึกษา มีขนาดพื้นที่การเพาะปลูกน้อยกว่า 10 ไร่ และมีรายได้ในครัวเรือน (ต่อเดือน) 5,001-10,000 บาท มีพฤติกรรมเคยซื้อผลิตภัณฑ์ปุ๋ยอินทรีย์ เลือกซื้อตราอื่นๆ จาก ร้านค้าท้องถิ่นในตำบลบ้านบึง เป็นปุ๋ยอินทรีย์สูตรเร่งต้น มีปริมาณการซื้ออยู่ที่ 7–9 กระสอบ มีความถี่ในการซื้อ 2 ครั้งต่อปี ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดมีอิทธิพลต่อการ ตัดสินใจซื้อปุ๋ยอินทรีย์ อยู่ในเกณฑ์มาก ความจงรักภักดีมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อ ปุ๋ยอินทรีย์ อยู่ในเกณฑ์มาก ผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า เกษตรกรที่มีอายุ วุฒิการศึกษา รายได้ใน ครัวเรือน ต่างกันมีผลต่อความภักดีในตราสินค้าแตกต่างกัน ขณะที่ปัจจัยส่วนประสมทาง การตลาดทุกด้าน (ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านการจัดจำหน่าย ด้านการการส่งเสริม การตลาด) มีผลต่อความภักดีในตราสินค้าอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 จากผลการศึกษาผู้จำหน่ายปุ๋ยอินทรีย์ ควรให้ความสำคัญกับปัจจัยส่วนบุคคล ทางด้านอายุ วุฒิการศึกษา และรายได้ในครัวเรือน เพื่อพัฒนาระดับของความจงรักภักดีต่อ ตราสินค้าให้มากขึ้น ในขณะเดียวกันแนวทางใน
ผู้แต่ง
อภิสิทธิ์ แก้วใสย์
ประเภทสิ่งพิมพ์
สารนิพนธ์ (EEM) 2010
ปีที่พิมพ์
1
เลขหน้า
120
หัวเรื่อง
การจัดการวิสาหกิจสำหรับผู้บริหาร -- สารนิพนธ์
หัวเรื่อง
การตลาด
หัวเรื่อง
สถาบันเทคโนโลยีไทย - ญี่ปุ่น.สาขาการจัดการวิสาหกิจสำหรับผู้บริหาร -- สารนิพนธ์
เอกสารฉบับเต็ม
Download full text