fieldid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
สืบค้น:

เขตข้อมูล ข้อมูล
บทคัดย่อ
รายงานวิจัยฉบับสมบูรณ์ ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการโฮมสเตย์ของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ : รายงานการวิจัยเรื่อง ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการโฮมสเตย์ของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ ในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกโฮมสเตย์ของชาวต่างชาติในด้านส่วนปะสมการตลาดบริการทั้ง 7 ด้าน ได้แก่ ผลิตภัณฑ์บริการ การกำหนดราคาบริการ การกระจายบริการ การส่งเสริมการตลาด พนักงานบริการ สภาพแวดล้อมในการให้บริการและกระบวนการให้บริการ รวมไปถึงคุณภาพการให้บริการของโฮมสเตย์ด้วย เป็นการวิจัยเชิงปริมาณและเชิงคุณภาพ โดยการวิจัยเชิงปริมาณนั้นได้ใช้แบบสอบถามกับกลุ่มตัวอย่างที่เป็นนักท่องเที่ยวต่างชาติจำนวน 388 คนที่เลือกพักที่โฮมสเตย์ในประเทศไทย กลุ่มตัวอย่างได้รับการคัดเลือกโดยไม่ต้องสุ่มตัวอย่างใด ๆ เป็น 'การสุ่มตัวแบบบังเอิญ' แบบสอบถามโดยใช้วิธี Likert แบบ 5 ระดับ วิเคราะห์ข้อมูลด้วยความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการสัมภาษณ์เชิงลึก (In – depth Interview) ได้แก่ ผู้ประกอบการโฮมสเตย์จำนวน 2 คน และนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติจำนวน 4 คน ผลการวิจัย พบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง สถานภาพโสด มาจากทวีปเอเชีย มีอายุระหว่าง 21 – 30 ปี กำลังศึกษาหรือจบการศึกษาระดับปริญญาตรี ประกอบอาชีพพนักงานบริษัทเอกชน และมีรายได้เฉลี่ยต่อเดือนที่ 2,001 – 3,000 ดอลล่าร์สหรัฐอเมริกา นักท่องเที่ยวส่วนใหญ่เลือกพักโฮมสเตย์ที่ตั้งอยู่ริมคลองหรือแม่น้า เป็นการเดินทางมาในรูปแบบทริปครอบครัว โดยมีระยะเวลาในการพักประมาณ 2 คืนขึ้นไป และได้ทำการจองล่วงหน้า ก่อนการเดินทางมาพัก ราคาคือ เหตุผลหลักที่ใช้ในการเลือกโฮมสเตย์ และรู้จักโฮมสเตย์จากสื่อออนไลน์ ปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกใช้บริการโฮมสเตย์ของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ โดยดูจากปัจจัยที่มีผลต่อระดับความพึงพอใจขอ
ผู้แต่ง
พีรยา เศรษฐพัฒน์
ประเภทสิ่งพิมพ์
งานวิจัย คณะบริหารธุรกิจ 2017
เลขหน้า
85
หัวเรื่อง
ผู้บริโภค--การตัดสินใจ
เอกสารฉบับเต็ม
Download full text