fieldid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
สืบค้น:

เขตข้อมูล ข้อมูล
บทคัดย่อ
รายงานวิจัยฉบับสมบูรณ์ การตัดสินใจเลือกใช้บริการร้านอาหารไทยในประเทศญี่ปุ่นของชาวญี่ปุ่นที่อาศัยอยู่ในประเทศไทย : รายงานวิจัยเรื่อง การตัดสินใจซื้อสินค้าอาหารไทยของผู้บริโภคชาวญี่ปุ่นที่อาศัยอยู่ในประเทศไทย มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) เพื่อศึกษาปัจ จัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการร้านอาหารไทยของชาวญี่ปุ่นที่อาศัยอยู่ในประเทศไทย(2) เพื่อศึกษาปัจจัยความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กรส่งผลต่ออิทธิพลของปัจจัยต่างๆที่มีต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการร้านอาหารไทยของชาวญี่ปุ่นที่อาศัยอยู่ในประเทศไทย โดยใช้การวิจัยทั้งเชิงปริมาณและเชิงคุณภาพ การวิจัยเชิงปริมาณ โดยการใช้แบบสอบถาม จำนวน 441 คน ใช้การสุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญ ใช้สถิติในการวิเคราะห์ข้อมูลคือ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ค่า t-test ค่า F-test และการถดถอยพหุคูณ และการสัมภาษณ์เชิงลึก (In-depth interview) ผู้บริโภคชาวญี่ปุ่น จำนวน 3 คน ผลการวิจัยพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นส่วนใหญ่เป็นเพศชาย มีสถานภาพโสด มีอายุ 20-30 ปี ระดับการศึกษาระดับปริญญาตรีหรือเทียบเท่า มีรายได้ต่ากว่า 30,000 บาท โดยส่วนใหญ่อาศัยอยู่ในเมืองโตเกียว และอาศัยอยู่ในประเทศไทยน้อยกว่า 1 ปี ปัจจัยด้านต่างๆ ที่ผู้ตอบแบบสอบถามชาวญี่ปุ่นส่วนใหญ่เห็นว่ามีผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการร้านอาหารไทยมากที่สุดคือ ชอบในเอกลักษณ์ความเป็นไทย ส่วนกระบวนตัดสินใจ ใช้บริการร้านอาหารไทยของผู้ตอบแบบสอบถามชาวญี่ปุ่นที่ให้ความสาคัญมากที่สุดคือ มีความเป็นเอกลักษณ์ของความเป็นไทย ในด้านความรับผิดชอบต่อสังคมของร้านอาหารไทยที่ผู้ตอบแบบสอบถามชาวญี่ปุ่นให้ความสาคัญมากที่สุดคือ สถานที่ผลิตสะอาดปลอดภัย ผลการทดสอบสมมติฐานข้อที่ 1 พบว่า ความแตกต่างระหว่างปัจ จัยประชากรศาสตร์ที่แตกต่างกัน มีการตัดสินใจเลือกใช้บริการร้านอาหารไทยที่ไม่แตกต่างกันในทุกปัจจัย ในการทดสอบสมมติฐานข้อที่ 2 พบว
ผู้แต่ง
พีรยา เศรษฐพัฒน์, น้าพร สถิรกุล และ ธันยมัย เจียรกุล
ประเภทสิ่งพิมพ์
งานวิจัย คณะบริหารธุรกิจ 2016
เลขหน้า
102
หัวเรื่อง
พฤติกรรมผู้บริโภค
เอกสารฉบับเต็ม
Download full text