fieldid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
สืบค้น:

เขตข้อมูล ข้อมูล
บทคัดย่อ
รายงานการวิจัย การตอบสนองของผู้บริโภคที่มีต่อกิจกรรมความรับผิดชอบต่อสังคมของผู้ผลิตรถยนต์ในประเทศไทย : ปัจจุบันความรับผิดชอบต่อสังคม (Corporate Social Responsibility: CSR) ได้กลายเป็นแนวทางปฏิบัติที่สำคัญขององค์กรขนาดใหญ่และหลายๆบริษัทยังคงมีแนวโน้มที่จะมีการใช้จ่ายในเรื่องของกิจกรรมความรับผิดชอบต่อสังคมเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการตอบสนองของผู้บริดภคในการจัดกิจกรรม CSR ของผู้ผลิตรถยนต์ในประเทศไทย นักวิจัยทำการสำรวจข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 406 ชุดผ่านแบบสอบถามที่ผ่านการตรวจสอบค่าความเชื่อมั่นและความเที่ยงตรง และใช้เทคนิคการวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณในการวิเคราะห์ข้อมูล โดยงานวิจัยในครั้งนี้พบว่า ผู้บริโภคให้การตอบสนองทั้งในด้านของการจดจำตราสินค้า การเกิดเจตนาซื้อ และการมีภาพลักษณ์ที่ดี ต่อกิจกรรมความรับผิดชอบต่อสังคมของผู้ผลิตรถยนต์ในประเทศไทย ด้านการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม กิจกรรมส่งเสริมการลดอุบัติเหตุบนท้องถนน และการบริจาคเพื่อการกุศล ในทางกลับกันผู้บริโภคไม่ให้การตอบสนองต่อกิจกรรมความรับผิดชอบต่อสังคมของผู้ผลิตรถยนต์ในประเทศไทยด้านการพัฒนาคุณภาพชีวิต ทั้งในแง่ของการจดจำตราสินค้า การเกิดเจตนาซื้อ และการมีภาพลักษณ์ที่ดี
ผู้แต่ง
เมตตา องคะสุวรรณ, วุฒิ สุขเจริญ และ ภิญรดา แก้วเขียว
ประเภทสิ่งพิมพ์
งานวิจัย คณะบริหารธุรกิจ 2017
เลขหน้า
68
หัวเรื่อง
ความพอใจของผู้บริโภค
เอกสารฉบับเต็ม
Download full text