fieldid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
สืบค้น:

เขตข้อมูล ข้อมูล
บทคัดย่อ
รายงานการวิจัย อิทธิพลของแรงจูงใจที่ส่งผลต่อผลสัมฤทธิ์การท่องเที่ยวเชิงกีฬาจังหวัดภูเก็ต กรณีศึกษา อีเวนต์มาราธอน : การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ (1) เพื่อศึกษาระดับอิทธิพลของแรงจูงใจในการท่องเที่ยวเชิงกีฬาต่อผลสัมฤทธิ์การท่องเที่ยวเชิงกีฬา และ (2) เพื่อตรวจสอบความสอดคล้องของโมเดลเชิงสาเหตุอิทธิพลของแรงจูงใจในการท่องเที่ยวเชิงกีฬา ที่ส่งผลต่อการตลาดเชิงประสบการณ์ การรับรู้คุณค่า และผลสัมฤทธิ์การท่องเที่ยวเชิงกีฬา (ด้านความพึงพอใจ ด้านการกลับมาเที่ยวซํ้า และด้านการบอกต่อ) การศึกษาครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ โดยใช้วิธีการสำรวจจากแบบสอบถามกับตัวอย่างที่เป็นผู้เข้าร่วมกิจกรรมอีเวนต์มาราธอน จังหวัดภูเก็ต จำนวน 400 คน โดยมีตัวแปรในสมการเชิงโครงสร้าง ได้แก่ แรงจูงใจ การตลาดเชิงประสบการณ์ การรับคุณค่า และผลสัมฤทธิ์การท่องเที่ยวเชิงกีฬา วิเคราะห์ข้อมูลด้วยค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และทดสอบสมมติฐานด้วยการวิเคราะห์ตัวแบบสมการโครงสร้างด้วย Smart PLS 3.0 ผลการศึกษา พบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามจำนวน 400 คนโดยส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุ 30 -39 ปี มีสถานภาพโสด โดยระดับการศึกษาหรือกำลังศึกษา ส่วนใหญ่มีระดับการศึกษาหรือกำลังศึกษาอยู่ในระดับปริญญาตรี มีรายได้ต่อเดือน 20,001 – 30,000 บาทต่อเดือน และส่วนใหญ่จะมีอาชีพเป็นพนักงานบริษัทเอกชน / ลูกจ้าง ในด้านลักษณะพฤติกรรมการเข้าร่วมอีเวนต์มาราธอน ส่วนใหญ่มีประสบการณ์ในการเข้าร่วมเป็นปีแรก มีการเข้าร่วมงานอีเวนต์มาราธอนเฉลี่ย 2 – 5 ครั้งต่อปี โดยในช่วงเวลาการเข้าร่วมอีเวนต์มาราธอน(เวลาเริ่มวิ่ง) ส่วนใหญ่จะเข้าร่วมเข้าร่วมช่วงเวลา 6.01 – 18.00 น โดยมาร่วมกิจกรรมกับเพื่อนที่ทำงาน จะใช้เวลาเดินทางไป-กลับ เป็นระยะเวลา 2 – 3 วัน และจะพักที่โรงแรม ค่าใช้จ่ายที่ใช้ในการเข้าร่วมอีเวนต์มาราธอน (ไม่รวมค่าใช้จ่ายในการเดินทางไป-กลับ) จะมีค่าใช้จ่ายน้อยกว่า 5,000 บ
ผู้แต่ง
สุรสิทธิ์ อุดมธนวงศ์
ประเภทสิ่งพิมพ์
งานวิจัย คณะบริหารธุรกิจ 2018
เลขหน้า
132
หัวเรื่อง
ภูเก็ต--ภูมิประเทศและการท่องเที่ยว
หัวเรื่อง
ภเก็ต--ภูมิประเทศและการท่องเที่ยว--วิจัย
เอกสารฉบับเต็ม
Download full text