fieldid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
สืบค้น:

เขตข้อมูล ข้อมูล
บทคัดย่อ
รายงานวิจัยฉบับสมบูรณ์ ปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจใช้บริการร้านอาหารฮาลาลในประเทศไทยของชาวต่างชาติทั้งที่เป็นชาวมุสลิมและไม่ใช่ชาวมุสลิม : รายงานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) ศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลทั้งทางตรงและทางอ้อมที่ส่งผลต่อความตั้งใจใช้บริการร้านอาหารฮาลาลในประเทศไทย (2) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่าง ปัจจัยเชิงสาเหตุด้านการสื่อสารทางการตลาด ปัจจัยเชิงสาเหตุด้านคุณภาพการบริการ และปัจจัยเชิงสาเหตุด้านประเทศแหล่งกำเนิดของสินค้ากับปัจจัยเชิงสาเหตุด้านคุณค่าแบรนด์ (3) ศึกษาปัจจัยเชิงสาเหตุด้านการสื่อสารทางการตลาด ปัจจัยเชิงสาเหตุด้านคุณภาพการบริการ และปัจจัยเชิงสาเหตุด้านประเทศแหล่งกำเนิดของสินค้า และปัจจัยเชิงสาเหตุด้านคุณค่าแบรนด์ กับความตั้งใจใช้บริการร้านอาหารฮาลาลในประเทศไทยของชาวต่างชาติ และ (4) ศึกษาแนวทางในการพัฒนาศักยภาพของร้านอาหารฮาลาลของไทย ให้เป็นที่น่าเชื่อถือและดึงดูดใจนักท่องเที่ยวต่างชาติให้เข้ามาท่องเที่ยวแบบฮาลาลในไทยมากยิ่งขึ้น ซึ่งเป็นวิจัยแบบผสมทั้งเชิงปริมาณและเชิงคุณภาพ โดยการวิจัยเชิงปริมาณ ใช้แบบสอบถามนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติที่เป็นมุสลิมและไม่ใช่มุสลุม จำนวน 315 คน ส่วนการวิจัยเชิงคุณภาพ ใช้วิธีการสัมภาษณ์เชิงลึกนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติที่เป็นมุสลิม 3 คน และนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติที่ไม่ใช่มุสลิม 2 คน รวมทั้งสิ้น 5 คน ใช้การสุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญ ใช้สถิติในการวิเคราะห์ข้อมูลคือ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และ SEM ผลการวิจัยพบว่า คุณค่าแบรนด์ (BE) ได้รับอิทธิพลทางตรงเรียงตามขนาดอิทธิพลจากมากไปหาน้อย คือ คุณภาพการบริการ (SQ) ประเทศแหล่งกาเนิดของสินค้า (COO) และ การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ (IMC) ตามลาดับ เมื่อพิจารณาปัจจัยที่มีอิทธิพลรวมสูงสุดคือ SQ COO และ IMC สาหรับ ความตั้งใจซื้อ (PI) ได้รับอิทธิพลทางตรงเรียงตามขนาดอิทธิพลจากมากไปหาน้อย คือ คุณค่าแบรนด์ COO SQ และ IMC
ผู้แต่ง
ธันยมัย เจียรกุล
ประเภทสิ่งพิมพ์
งานวิจัย คณะบริหารธุรกิจ 2019
เลขหน้า
115
หัวเรื่อง
การสื่อสารทางการตลาด
เอกสารฉบับเต็ม
Download full text