fieldid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
สืบค้น:

เขตข้อมูล ข้อมูล
บทคัดย่อ
การรับรู้ตำแหน่งแบบหลายมิติของผลิตภัณฑ์ SME ไทย กรณีศึกษาผลิตภัณฑ์สบู่ก้อน : การรับรู้ของผู้บริโภคต่อตำแหน่งตราสินค้าเป็นปัจจัยสาคัญที่นำไปสู่การตัดสินใจซื้อ โดยผู้บริโภคจะเปรียบเทียบตราสินค้าต่างๆ ในหลายมิติเพื่อสรุปข้อมูลก่อนตัดสินใจเลือกตราสินค้า ตราสินค้าและปัจจัยคุณสมบัติสบู่ที่กำหนดในงานวิจัยครั้งนี้ได้มาจากผลการสังเกตพฤติกรรมการซื้อและการสัมภาษณ์ผู้บริโภค งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการรับรู้ของผู้บริโภคที่มีต่อตำแหน่งตราสินค้าแบบหลายมิติของผลิตภัณฑ์สบู่ก้อน SME ของไทย เปรียบเทียบกับผลิตภัณฑ์สบู่ก้อนที่ไม่ใช่ SME ผู้วิจัยเก็บข้อมูลกลุ่มตัวอย่างคนไทยจำนวน 203 ตัวอย่าง โดยสุ่มตัวอย่างแบบไม่ใช้ความน่าจะเป็น โดยใช้เทคนิคการสุ่มตัวอย่างแบบตามสะดวก ผลการวิจัยพบว่า ผู้บริโภคมีการรับรู้ต่อผลิตภัณฑ์สบู่ก้อน SME ของไทย ในระดับต่ำ ในหลายคุณสมบัติ ได้แก่ กลิ่นหอม คุณภาพการใช้งาน ราคาเหมาะสม และความปลอดภัย ซึ่งผลการวิจัยดังกล่าวสามารถนำไปเป็นแนวทางในการพัฒนาผลิตภัณฑ์และกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดของสบู่ก้อน SME ของไทย
ผู้แต่ง
ปัญญาณัฏฐ์ พูลสวัสดิ์
ประเภทสิ่งพิมพ์
วิทยานิพนธ์ (SME) 2019
เลขหน้า
106
หัวเรื่อง
การวางแผนและการจัดการเชิงกลยุทธ์สำหรับผู้ประกอบการ--วิทยานิพนธ์
หัวเรื่อง
พฤติกรรมผู้บริโภค
หัวเรื่อง
สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น.สาขาวิชาการวางแผนและการจัดการเชิงกลยุทธ์สำหรับผู้ประกอบการ--วิทยานิพนธ์
เอกสารฉบับเต็ม
Download full text