fieldid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
สืบค้น:

เขตข้อมูล ข้อมูล
บทคัดย่อ
ส่วนประสมการตลาดในมุมมองผู้บริโภคกับปัจจัยทางสังคมกลุ่มอ้างอิงส่งผลต่อการสนับสนุนตราสินค้าเครื่องสำอางสำหรับเด็กของผู้บริโภคเพศหญิงในกรุงเทพมหานคร : การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เปรียบเทียบความแตกต่างลักษณะประชากรศาสตร์ ของผู้บริโภคเพศหญิงในกรุงเทพมหานครที่มีต่อส่วนประสมการตลาดในมุมมองผู้บริโภค 4C’s 2) เปรียบเทียบความแตกต่างลักษณะประชากรศาสตร์ของผู้บริโภคเพศหญิงในกรุงเทพมหานคร ที่มีต่อปัจจัยทางสังคมกลุ่มอ้างอิง 3) ศึกษาส่วนประสมการตลาดในมุมมองผู้บริโภค 4C’s และ ปัจจัยทางสังคมกลุ่มอ้างอิงส่งผลต่อการสนับสนุนตราสินค้าเครื่องสำอางเด็กของผู้บริโภคเพศ หญิงในกรุงเทพมหานคร ประชากรที่ใช้ในการวิจัยในครั้งนี้ คือ ผู้บริโภคเพศหญิงที่อาศัยอยู่ใน กรุงเทพมหานคร กลุ่มตัวอย่างมีจำนวนทั้งสิ้น 437 คน โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือใน การศึกษาวิจัย สถิติที่ใช้ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ค่าร้อยละ สถิติการวิเคราะห์ความแปรปรวน ทางเดียว (One-way Analysis of Variance : ANOVA) การทดสอบความแตกต่าง 2 กลุ่มตัวอย่าง (Independent Sample T-test) และ Multiple Linear Regression ผลการศึกษาการเปรียบเทียบความแตกต่างลักษณะประชากรศาสตร์พบว่า 1) อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ รายได้เฉลี่ยต่อเดือนและจำนวนบุตรที่มีส่งผลต่อส่วนประสมการตลาดใน มุมมองผู้บริโภค 4C’s แตกต่างกัน 2) ระดับการศึกษา อาชีพ ส่งผลต่อส่วนปัจจัยทางสังคมกลุ่ม อ้างอิงแตกต่างกัน และพบว่า 3) ผลการศึกษาตัวแปรส่วนประสมการตลาดในมุมมองผู้บริโภค 4C’s และ ปัจจัยทางสังคมกลุ่มอ้างอิงส่งผลต่อการสนับสนุนตราสินค้าเครื่องสำอางสำหรับเด็ก พบว่า ปัจจัยทางสังคมกลุ่มอ้างอิงด้านกลุ่มทุติยภูมิ ส่วนประสมการตลาดในมุมมองผู้บริโภค 4C’s ต้นทุนของผู้บริโภค และการสื่อสาร มีค่าสัมประสิทธิ์ถดถอยเชิงพหุของตัวแปร (B) เท่ากับ 0.489, 0.161 และ 0.153 ตามลำดับ และมีค่าคงที่ของสมการพยากรณ์ในรูปแบบคะแนนดิบ (a)
ผู้แต่ง
กนต์รพี โรจนศาสตรา
ประเภทสิ่งพิมพ์
สารนิพนธ์ (MBJ) 2019
เลขหน้า
132
หัวเรื่อง
บริหารธุรกิจญี่ปุ่น--สารนิพนธ์
หัวเรื่อง
พฤติกรรมผู้บริโภค
หัวเรื่อง
สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น.สาขาวิชาบริหารธุรกิจญี่ปุ่น--สารนิพนธ์
หัวเรื่อง
เครื่องสำอาง--การตลาด
เอกสารฉบับเต็ม
Download full text