fieldid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
สืบค้น:

เขตข้อมูล ข้อมูล
บทคัดย่อ
อิทธิพลของผู้นำทางความคิดในสื่อดิจิทัลที่มีต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าและบริการเครือข่ายโทรศัพท์เคลื่อนที่ : การศึกษาวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการเลือกรับสื่อของผู้บริโภคจากผู้นำทางความคิดเกี่ยวกับเครือข่ายโทรศัพท์เคลื่อนที่ในสื่อดิจิทัล และเพื่อวิเคราะห์หาความสัมพันธ์ระหว่างผู้บริโภคกับผู้นำทางความคิดเกี่ยวกับเครือข่ายโทรศัพท์เคลื่อนที่ในสื่อดิจิทัลที่นำไปสู่การตัดสินใจซื้อสินค้าและบริการเครือข่ายโทรศัพท์เคลื่อนที่ เป็นการวิจัยโดยการเก็บข้อมูลปฐมภูมิ ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน โดยใช้วิธีการสุ่มกลุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญ และนำมาวิเคราะห์สมการเชิงโครงสร้าง สรุปผลถึงอิทธิพลของกลุ่มผู้นำทางความคิดเกี่ยวกับเครือข่ายโทรศัพท์เคลื่อนที่ในสื่อดิจิทัลที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค ผลการศึกษาพบว่า (1) ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์มีอิทธิพลต่อการเลือกรับสารจากผู้นำทางความคิดเกี่ยวกับเครือข่ายโทรศัพท์เคลื่อนที่ในสื่อดิจิทัล (2) ปัจจัยด้านสื่อและการนำเสนอมีอิทธิพลต่อการเลือกรับสารจากผู้นำทางความคิดเกี่ยวกับเครือข่ายโทรศัพท์เคลื่อนที่ในสื่อดิจิทัล (3) ปัจจัยด้านอิทธิพลทางสังคมมีอิทธิพลต่อการเลือกรับสารจากผู้นำทางความคิดเกี่ยวกับเครือข่ายโทรศัพท์เคลื่อนที่ในสื่อดิจิทัล (4) ปัจจัยด้านผู้บริโภคมีอิทธิพลต่อการเลือกรับสารจากผู้นำทางความคิดเกี่ยวกับเครือข่ายโทรศัพท์เคลื่อนที่ในสื่อดิจิทัล (5)ผู้นำทางความคิดเกี่ยวกับเครือข่ายโทรศัพท์เคลื่อนที่ในสื่อดิจิทัลมีอิทธิพลทางตรงเชิงบวกต่อความตั้งใจซื้อสินค้าและบริการเครือข่ายโทรศัพท์เคลื่อนที่
ผู้แต่ง
พงศ์ศรัณย์ วงศ์ชนเดช และ ปัณณทัต จอมจักร์
ประเภทสิ่งพิมพ์
งานวิจัย คณะบริหารธุรกิจ 2019
เลขหน้า
111
หัวเรื่อง
การซื้อสินค้า--การตัดสินใจ
หัวเรื่อง
ผู้บริโภค--การตัดสินใจ
เอกสารฉบับเต็ม
Download full text