fieldid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
สืบค้น:

เขตข้อมูล ข้อมูล
บทคัดย่อ
รายงานการวิจัยฉบับสมบูรณ์เรื่อง การจำลองการเปลี่ยนแปลงของส่วนแบ่งการตลาดและราคาของผลิตภัณฑ์สบู่สมุนไพรไทยโดยใช้แผนที่การรับรู้แบบสามมิติ : สมุนไพรไทยนอกจากนำมาเป็นส่วนผสมของยารักษาโรคแล้ว ผลิตภัณฑ์ที่นิยมนำสมุนไพรมาเป็นส่วนผสมมากที่สุดคือสบู่ อย่างไรก็ตามสบู่สมุนไพรไทยนับว่ามีส่วนแบ่งการตลาดไม่มากนักเมื่อเทียบกับตลาดรวม การวิจัยในครั้งนี้เป็นการศึกษาแนวทางพัฒนาสบู่สมุนไพรไทยเพื่อเพิ่มส่วนแบ่งการตลาด ผู้วิจัยใช้แผนที่การรับรู้สามมิติเป็นเครื่องมือในการวิเคราะห์ข้อมูลโดยนำข้อมูลมาจำลองส่วนแบ่งการตลาดและราคา การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์คือ 1) เพื่อศึกษาปัจจัยที่ผู้บริโภคใช้ในการตัดสินใจซื้อสบู่ 2) เพื่อศึกษาพฤติกรรมการใช้สบู่ของผู้บริโภค 3) เพื่อศึกษาแนวทางการพัฒนาสบู่สมุนไพรไทยเพื่อเพิ่มส่วนแบ่งการตลาด 4) เพื่อศึกษาราคาที่เหมาะสมของสบู่สุนไพรไทย ผลการวิจัยพบว่าหากสบู่เบทเนท (ผู้นำตลาดสบู่สมุนไพรไทย) ปรับราคาลง ปรับปรุงด้านกลิ่น คุณลักษณะขณะใช้งาน และลักษณะทางกายภาพ จะทำให้ส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มขึ้นจากร้อยละ 11.67 เป็นร้อยละ 16.27 และหากสบู่สมุนไพรไทยแบรนด์ขนาดเล็ก ปรับราคาลง สร้างแบรนด์ให้ผู้บริโภคคุ้นเคยมากขึ้น และปรับลักษณะทางกายภาพ จะสามารถเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดจากร้อยละ 7.00 เป็นร้อยละ 14.05 และราคาที่เหมาะสมสำหรับสบู่สมุนไพรไทยคือ 42 บาทต่อก้อน
ผู้แต่ง
วุฒิ สุขเจริญ
ประเภทสิ่งพิมพ์
งานวิจัย คณะบริหารธุรกิจ 2020
เลขหน้า
181
หัวเรื่อง
ส่วนแบ่งทางการตลาด
เอกสารฉบับเต็ม
Download full text