fieldid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
สืบค้น:

เขตข้อมูล ข้อมูล
บทคัดย่อ
ความสัมพันธ์ของการรับรู้ความเสี่ยงและส่วนประสมทางการตลาดกับ ความตั้งใจซื้อรถยนต์มือสองแบรนด์ญี่ปุ่น : การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาพฤติกรรมการซื้อรถมือสองของผู้บริโภค 2)เพื่อศึกษาระดับการรับรู้ความเสี่ยง ส่วนประสมทางการตลาด และความตั้งใจซื้อรถมือสอง แบรนด์ญี่ปุ่น และ3) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการรับรู้ความเสี่ยง และส่วนประสมทางการตลาดกับความตั้งใจซื้อรถมือสองแบรนด์ญี่ปุ่น ผู้วิจัยได้กาหนด การศึกษาเกี่ยวกับการรับรู้ความเสี่ยง 4 ด้าน ได้แก่ ด้านการใช้งาน ด้านกายภาพ ด้านการเงิน และด้านสภาพสังคม และกาหนดการศึกษาเกี่ยวกับส่วนประสมทางการตลาด 4 ด้าน ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านการจาหน่าย และด้านการส่งเสริมตลาด ข้อมูลที่ใช้ในการศึกษาครั้งนี้ นามาจากการค้นคว้าเอกสารที่มีอยู่จากแหล่งต่างๆ และงานวิจัยที่เกี่ยวข้อง จากกลุ่มผู้ซื้อรถยนต์มือสองแบรนด์ญี่ปุ่นหรือบุคคลที่มีความสนใจจะซื้อรถยนต์มือสองแบรนด์ญี่ปุ่น จานวน 420 คน เครื่องมือที่ใช้ในการศึกษา คือ แบบสอบถาม วิเคราะห์ด้วยสถิติเชิงพรรณา เพื่อแจกแจงความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติเชิงอนุมานโดยการวิเคราะห์ค่าความสัมพันธ์เพียรสัน (Pearson Product Moment Correlation) ผลการศึกษาวิจัยกลุ่มผู้ซื้อรถยนต์มือสองแบรนด์ญี่ปุ่นหรือบุคคลที่มีความสนใจจะซื้อรถยนต์มือสองแบรนด์ญี่ปุ่น บ่งชี้ว่า การรับรู้ความเสี่ยงในทุกด้าน ทั้งด้านการใช้งาน ด้านกายภาพ ด้านการเงิน ด้านสังคม มีความสัมพันธ์ในทิศทางเดียวกันกับความตั้งใจซื้อรถยนต์มือสองแบรนด์ญี่ปุ่น โดยเฉพาะด้านสังคม สัมพันธ์กับความตั้งใจซื้อรถยนต์มือสองแบรนด์ญี่ปุ่นมากที่สุด มีระดับความสัมพันธ์ของสัมประสิทธิ์สัมพันธ์ (r) เท่ากับ 0.380 รองลงมาคือด้านการเงิน ระดับความสัมพันธ์ของสัมประสิทธิ์สัมพันธ์ (r) เท่ากับ 0.289 ส่วนประสมทางการตลาดทุกด้าน ทั้งด้านผลิตภัณฑ์
ผู้แต่ง
ธีรเมธ ศีตมโนชญ์
ประเภทสิ่งพิมพ์
สารนิพนธ์ (MBJ) 2022
เลขหน้า
124
หัวเรื่อง
บริหารธุรกิจญี่ปุ่น--สารนิพนธ์
หัวเรื่อง
สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น.สาขาวิชาบริหารธุรกิจญี่ปุ่น--สารนิพนธ์
เอกสารฉบับเต็ม
Download full text