fieldid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
สืบค้น:

เขตข้อมูล ข้อมูล
บทคัดย่อ
อิทธิพลการไหลลื่นและการรับรู้คุณค่าที่ส่งผลต่อความเต็มใจที่จะจ่ายค่าเช่าตอนของ เว็บตูนในแอปพลิเคชันคาเคาเว็บตูน : การวิจัยเรื่องอิทธิพลการไหลลื่นและการรับรู้คุณค่าที่ส่งผลต่อความเต็มใจที่จะจ่ายค่าเช่าตอนของเว็บตูนในแอปพลิเคชันคาเคาเว็บตูน มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมการใช้งานแอปพลิเคชันคาเคาเว็บตูน, การไหลลื่น การรับรู้คุณค่า และความพึงพอใจแบบอิเล็กทรอนิกส์ ที่ส่งผลต่อความเต็มใจที่จะจ่ายค่าเช่าตอนของเว็บตูนในแอปพลิเคชันคาเคาเว็บตูน และเพื่อศึกษาความสอดคล้องของแบบจำลองเชิงสาเหตุซึ่งมีอิทธิพลของการไหลลื่นและการรับรู้คุณค่าส่งผลต่อความเต็มใจที่จะจ่ายค่าเช่าตอนของเว็บตูนในแอปพลิเคชันคาเคาเว็บตูน การศึกษาครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ โดยใช้วิธีการสำรวจจากแบบสอบถามกับกลุ่มตัวอย่างซึ่งเป็นกลุ่มผู้ใช้บริการแอปพลิเคชัน คาเคา เว็บตูน ที่อ่าน เช่า หรือซื้อเว็บตูนภายในแอปพลิเคชัน จำนวน 326 คน วิเคราะห์ข้อมูลด้วยค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และทดสอบสมมติฐานด้วยการวิเคราะห์ตัวแบบสมการโครงสร้างด้วย Smart PLS 4.0 ผลการวิเคราะห์ข้อมูลทั่วไปของผู้ตอบแบบสอบถามพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุ 21-30 ปี ระดับการศึกษาสูงสุดอยู่ที่ปริญญาตรี รายได้ต่อเดือน 5,000 บาท หรือตํ่ากว่า อาชีพเป็นนักเรียน/นักศึกษา ด้านการวิเคราะห์พฤติกรรมการใช้งานแอปพลิเคชันคาเคาเว็บตูน พบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามใช้งานเพราะมีเว็บตูนที่น่าสนใจหลายเรื่องให้เลือกอ่าน นิยมอ่านเว็บตูนแนวโรแมนซ์แฟนตาซี ใช้งานแอปพลิเคชัน 1-2 ครั้ง/วัน อ่านในช่วงเวลา 18.01 น. - 00.00 น. และจ่ายเงินให้คาเคาเว็บตูน เฉลี่ยต่อเดือน 500 บาท หรือตํ่ากว่า ด้านการทดสอบสมมติฐานจากสมการเชิงโครงสร้าง พบว่า การไหลลื่นส่งผลเชิงบวกต่อความพึงพอใจแบบอิเล็กทรอนิกส์ของผู้ใช้งาน การรับรู้คุณค่ามีอิทธิพลเชิงบวกต่อความพึงพอใจแบบอิเล็กทรอนิกส์ของผู้ใช้งาน และ
ผู้แต่ง
นีร บุษยบัณฑูร
ประเภทสิ่งพิมพ์
สารนิพนธ์ (MBJ) 2022
เลขหน้า
128
หัวเรื่อง
บริหารธุรกิจญี่ปุ่น--สารนิพนธ์
เอกสารฉบับเต็ม
Download full text