fieldid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
สืบค้น:

เขตข้อมูล ข้อมูล
บทคัดย่อ
การเปรียบเทียบคุณค่าที่ผู้บริโภคได้รับจากการชมภาพยนตร์ในโรงภาพยนตร์และ ระบบสตรีมมิ่ง : การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาหาคุณค่าที่ผู้ชมภาพยนตร์ได้รับหรือให้ความสำคัญจากการรับชมภาพยนตร์ในโรงภาพยนตร์ คุณค่าที่ได้รับจากการชมภาพยนตร์ในระบบสตรีมมิ่ง และความแตกต่างระหว่างคุณค่าที่ผู้ชมได้รับจากการชมภาพยนตร์ใน โรงภาพยนตร์และระบบสตรีมมิ่ง โดยทำการศึกษาจากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 226 คน ทำการเก็บข้อมูลจากแบบสอบถามออนไลน์ผ่าน Google Forms สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าเฉลี่ยเลขคณิต (Mean) การแปลความหมายของค่าเฉลี่ยเลขคณิต วิธี Paired Sample T-Test และการวิเคราะห์การถดถอยแบบพหุคูณ (Multiple Regression Analysis) ผลการวิจัยพบว่า คุณค่าที่ผู้บริโภคได้รับหรือให้ความสำคัญเมื่อชมภาพยนตร์ใน โรงภาพยนตร์คือ โฆษณาที่เสริมอยากให้ชมภาพยนตร์ ราคาตั๋วภาพยนตร์ และการมีตัวอย่างภาพยนตร์เรื่องอื่น ๆ ให้รับชม หากเป็นระบบสตรีมมิ่งจะได้รับคุณค่าด้านความสะดวกในการรับชม การได้รับสิ่งที่มากกว่าการรับชม และความหลากหลายของแนวภาพยนตร์ ความแตกต่างของคุณค่าที่พบคือความหลากหลายของแนวภาพยนตร์ การได้รับประสบการณ์ที่ดีจากการรับชม ความเสี่ยงต่อการติดโรค ภาพยนตร์ที่รับชมสามารถชมซ้ำได้ และมีตัวอย่างภาพยนตร์เรื่องอื่นให้รับชม และยังพบว่าการมีตัวอย่างภาพยนตร์เรื่องอื่น ๆ ให้รับชมสามารถทำให้ผู้ชมหันมาชมภาพยนตร์ในโรงภาพยนตร์ แต่ความหลากหลายของแนวภาพยนตร์สามารถทำให้ผู้ชมหันมารับชมในระบบสตรีมมิ่งมากขึ้น ซึ่งผู้ประกอบการของธุรกิจทั้งสองแบบอาจนำผลการวิจัยนี้ไปปรับใช้เพื่อให้เกิดผู้ใช้บริการของทั้งสองระบบเพิ่มขี้น
ผู้แต่ง
นภนต์ นวัตภากร
ประเภทสิ่งพิมพ์
สารนิพนธ์ (MBI) 2023
เลขหน้า
75
หัวเรื่อง
นวัตกรรมการจัดการธุรกิจและอุตสาหกรรม--สารนิพนธ์
หัวเรื่อง
สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น.สาขาวิชานวัตกรรมการจัดการธุรกิจและอุตสาหกรรม--สารนิพนธ์
เอกสารฉบับเต็ม
Download full text