fieldid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
สืบค้น:

เขตข้อมูล ข้อมูล
บทคัดย่อ
ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องและอุปกรณ์ดนตรีผ่านทางช่องทางออนไลน์ : ในปัจจุบัน การซื้อขายผ่านทางช่องทางออนไลน์เริ่มเข้ามามีบทบาทต่อการจับจ่ายใช้สอยของผู้บริโภคมากขึ้น ซึ่งรวมไปถึงตลาดที่เป็นการซื้อขายเกี่ยวกับเครื่องและอุปกรณ์ทางดนตรี แต่ในทางตรงกันข้าม ถึงแม้ว่าตลาดที่เป็นการซื้อขายเครื่องและอุปกรณ์ทางดนตรีจะมีความน่าสนใจมากเพียงใด แต่กลับยังไม่พบงานวิจัยใดที่สามารถบ่งบอกหรือมีข้อมูลเกี่ยวกับปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องและอุปกรณ์ดนตรีผ่านทางช่องทางออนไลน์ได้เลย งานวิจัยในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ คือ 1) เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องและอุปกรณ์ดนตรีผ่านทางช่องทางออนไลน์ 2) เพื่อศึกษาระดับอิทธิพลของปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องและอุปกรณ์ดนตรีผ่านทางช่องทางออนไลน์ ผู้วิจัยวิเคราะห์ข้อมูลจากแบบสอบถามจำนวน 400 ชุด โดยผู้วิจัยกำหนดขอบเขตประชากรที่ศึกษาในครั้งนี้ ได้แก่ ผู้บริโภคชาวไทยที่มีอายุไม่น้อยกว่า 20 ปี ที่มีประสบการณ์ในการซื้อเครื่องดนตรีและอุปกรณ์ทางดนตรีผ่านทางช่องทางออนไลน์ โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล ผู้วิจัยเลือกใช้สถิติเชิงพรรณนา (Descriptive Statistics) และสถิติเชิงอนุมาน (Inferential Statistics) โดยใช้การวิเคราะห์ความถดถอยเชิงพหุคูณ (Multiple Regression Analysis) เพื่อวิเคราะห์และอธิบายระดับอิทธิพลของปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องและอุปกรณ์ดนตรีผ่านทางช่องทางออนไลน์ ผลการวิจัย พบว่า ส่วนใหญ่ของผู้ตอบแบบสอบถามเป็นเพศชาย อายุ 31 - 40 ปี อาชีพนักดนตรี มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือนที่ 20,000 - 30,000 บาท เครื่องดนตรีและอุปกรณ์ดนตรีที่ผู้ตอบแบบสอบถามเคยซื้อมากที่สุด คือ เครื่องคีย์บอร์ด โดยซื้อสินค้า 1 - 3 ครั้งต่อปี ครั้งละ 5,001 - 10,000 บาท เลือกใช้ Facebook ใ
ผู้แต่ง
วรินทร จรัสโรจนกุล
ประเภทสิ่งพิมพ์
สารนิพนธ์ (MBI) 2023
เลขหน้า
91
หัวเรื่อง
นวัตกรรมการจัดการธุรกิจและอุตสาหกรรม--สารนิพนธ์
หัวเรื่อง
สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น.สาขาวิชานวัตกรรมการจัดการธุรกิจและอุตสาหกรรม--สารนิพนธ์
เอกสารฉบับเต็ม
Download full text