fieldid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
สืบค้น:

เขตข้อมูล ข้อมูล
บทคัดย่อ
การยอมรับเทคโนโลยีและส่วนประสมทางการตลาด 4Ps ที่ส่งผลต่อเจตนาในการซื้อนวนิยายหรือการ์ตูนญี่ปุ่นแปลไทยทางอิเล็กทรอนิกส์อย่างต่อเนื่อง. : การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1.เพื่อศึกษาระดับการยอมรับเทคโนโลยี ส่วนประสมทางการตลาด(4P) และเจตนาในการซื้อนวนิยายหรือการ์ตูนญี่ปุ่นแปลไทยทางอิเล็กทรอนิกส์อย่างต่อเนื่อง 2. เพื่อศึกษาการยอมรับเทคโนโลยีที่ส่งผลต่อเจตนาในการนวนิยายหรือการ์ตูนญี่ปุ่นแปลไทยทางอิเล็กทรอนิกส์อย่างต่อเนื่อง และ 3. เพื่อศึกษาส่วนประสมทางการตลาด 4Ps ที่ส่งผลต่อเจตนาในการนวนิยายหรือการ์ตูนญี่ปุ่นแปลไทยทางอิเล็กทรอนิกส์อย่างต่อเนื่อง กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษาในครั้งนี้ คือ ผู้บริโภคที่เคยซื้อหรืออ่านนวนิยายหรือการ์ตูนญี่ปุ่นแปลไทยทางอิเล็กทรอนิกส์ จำนวน 400 คน โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูล สถิติที่ใช้ประกอบด้วย ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ค่าร้อยละ การวิเคราะห์ความสัมพันธ์ และการวิเคราะห์การถดถอยเชิงพหุ ผลการศึกษาพบว่า ระดับการรับรู้ถึงความสะดวกหรือความง่ายในการอ่าน อยู่ในระดับมากที่สุด มีค่าเฉลี่ย 4.49 ด้านการรับรู้ถึงประโยชน์จากการอ่าน อยู่ในระดับมากที่สุด มีค่าเฉลี่ย 4.37 และด้านการรับรู้ถึงความปลอดภัยในการอ่าน อยู่ในระดับมากที่สุด มีค่าเฉลี่ย 4.28 และ ระดับส่วนผสมทางการตลาด 4Ps พบว่า ด้านผลิตภัณฑ์ อยู่ในระดับมากที่สุด มีค่าเฉลี่ย 4.40 ด้านราคา อยู่ในระดับมาก มีค่าเฉลี่ย 4.06 ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย อยู่ในระดับมาก มีค่าเฉลี่ย 4.04 และด้านการส่งเสริมการขาย อยู่ในระดับมาก มีค่าเฉลี่ย 3.60 ผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า การยอมรับเทคโนโลยีด้านความง่ายในการใช้งานและความปลอดภัยส่งผลต่อเจตนาที่จะซื้อนวนิยายญี่ปุ่นแปลไทยทางอิเล็กทรอนิกส์อย่างต่อเนื่อง อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 โดยมีสัมประสิทธิ์การตัดสินใจเชิงพหุหรือค่าอำนาจในการพยากรณ์ ร้อยละ 50.90 ผลการทดสอบสมมติฐานยังพบว่า ส
ผู้แต่ง
ฐิติพงศ์ พจน์เสถียร
ประเภทสิ่งพิมพ์
สารนิพนธ์ (MBJ) 2024
เลขหน้า
69
หัวเรื่อง
บริหารธุรกิจญี่ปุ่น--สารนิพนธ์
หัวเรื่อง
สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น.สาขาวิชาบริหารธุรกิจญี่ปุ่น--สารนิพนธ์
เอกสารฉบับเต็ม
Download full text