fieldid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
สืบค้น:

เขตข้อมูล ข้อมูล
บทคัดย่อ
การศึกษาส่วนประสมทางการตลาด ที่มีผลต่อผู้บริโภคในการตัดสินใจ เลือกซื้อผลิตภัณฑ์ ร้านเบเกอรี่ระดับพรีเมี่ยม ที่อยู่ในย่านการค้ารอบรถไฟฟ้า BTS สถานีสยาม : การศึกษาส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อผู้บริโภคในการตัดสินใจเลือกซื้อ ผลิตภัณฑ์ร้านเบเกอรี่ระดับพรีเมี่ยมที่อยู่ในย่านการค้ารอบรถไฟฟ้า BTS สถานีสยาม มี วัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาพฤติกรรมการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์และส่วนประสมทางการตลาดที่มีผล ต่อการตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ร้านเบเกอรี่ระดับพรีเมี่ยมที่อยู่ในย่านการค้ารอบรถไฟฟ้า BTS สถานีสยาม ซึ่งใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือการศึกษา มีกลุ่มตัวอย่างจาก ประชาชนที่อยู่ ในย่านการค้ารอบรถไฟฟ้า BTS สถานีสยาม และจากแบบสอบถามออนไลน์ ซึ่งการวิเคราะห์ ข้อมูลสามารถสรุปผลการศึกษาได้ดังนี้ ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นหญิง อายุ 19 – 25 ปี โสด การศึกษาระดับ ปริญญา ตรี เป็น นักเรียน / นักศึกษา มีรายได้ต่อเดือน ไม่เกิน 10,000 บาท รับประทาน Cake / Tart / Cupcake / Brownie ร้าน After You ที่ Siam Paragon ใช้บริการเดือนละ 1 - 2 ครัง้ ในวันเสาร์ – วันอาทิตย์ เวลา 13.01 – 17.00 น. จะมากับเพื่อน มีค่าใช้จ่ายต่อครัง้ ประมาณ 151 - 300 บาท เพื่อพบปะสังสรรค์กับเพื่อน ๆ ซึ่ง ตนเองเป็นคนเลือก ร้านทาง เว็บไซต์ (Social Network System, Blogs ฯลฯ) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ ร้านเบเกอรี่ระดับพรีเมี่ยม ภาพรวม มีผลต่อการตัดสินใจมากที่สุด ตามด้วย ปัจจัยด้าน ผลิตภัณฑ์ ด้านกายภาพ ด้านบุคลากร ด้านกระบวนการให้บริการ ด้านราคา ด้านสถานที่จัด จาหน่าย และด้านการส่งเสริมการตลาด จากการทดสอบ T-test และ ANOVA ปัจจัยพื้นฐานที่ ส่งผลต่อส่วนประสมทางการตลาดมากที่สุด คือ อายุ และ รายได้ต่อเดือน อาชีพ และ เพศ ข้อเสนอแนะในการศึกษา คือ การศึกษาครัง้ นี้มงุ่ ศึกษาเฉพาะย่านการค้ารอบรถไฟฟ้า BTS สถานีสยามเท่านั้น ซึ่งในบริเวณการค้าอื่น ๆ ก็เรม
ผู้แต่ง
พิสชา พงษ์ปัญญา
ประเภทสิ่งพิมพ์
สารนิพนธ์ (MIM) 2014
เลขหน้า
89 หน้า
หัวเรื่อง
การจัดการอุตสาหกรรม--สารนิพนธ์
หัวเรื่อง
สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น.สาขาการจัดการอุตสาหกรรม--สารนิพนธ์
เอกสารฉบับเต็ม
Download full text