fieldid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
สืบค้น:

เขตข้อมูล ข้อมูล
บทคัดย่อ
การศึกษาอิทธิพลเชิงสาเหตุทางตรงและทางอ้อมของโฆษณาทรูวิวอินสตรีมบนยูทูบที่ส่งผลต่อคุณค่าของตราสินค้าและความสนใจในการซื้อของประชากรในจังหวัดกรุงเทพมหานคร : งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ในการศึกษาอิทธิพลเชิงสาเหตุของทัศนคติต่อโฆษณาทรูวิว อินสตรีมแบบสามารถข้ามได้และไม่สามารถข้ามได้บนเว็บไซต์ยูทูบทั้งทางตรงและทางอ้อม โดยศึกษาอิทธิพลเชิงสาเหตุทางตรงที่ส่งผลต่อความสนใจในการซื้อ และอิทธิพลเชิงสาเหตุ ทางอ้อมที่ผ่านคุณค่าของตราสินค้าใน 4 มุมมอง จากแนวคิดคุณค่าตราสินค้าของ David A. Aaker เป็นตัวแปรขั้นกลาง ได้แก่ การรู้จักตราสินค้า การรับรู้ในคุณภาพ ความภักดีในตราสินค้า และความผูกพันกับตราสินค้า ด้วยการวิเคราะห์โมเดลสมการโครงสร้าง ผ่านโปรแกรม LISREL จากการกลุ่มตัวอย่างผู้ที่เคยดูวีดีโอและเคยพบเห็นโฆษณาบนเว็บไซต์ยูทูบจากกลุ่มผู้ที่พบเห็น โฆษณาแบบข้ามได้ และ โฆษณาแบบข้ามไม่ได้ กลุ่มละ 180 ตัวอย่าง ผลวิจัยพบว่าค่าสัมประสิทธิ์อิทธิพลของทัศนคติต่อโฆษณาทรูวิวอินสตรีมแบบข้ามได้ ที่มีต่อคุณค่าของตราสินค้า ได้แก่ การรู้จักตราสินค้า ความผูกพันกับตราสินค้า การรับรู้ใน คุณภาพและความภักดีในตราสินค้าเท่ากับ 0.67, 0.92, 0.72 และ 0.80 ตามลำดับ โดยอิทธิพล ทางตรงต่อความสนใจในการซื้อเท่ากับ -0.28 อิทธิพลทางอ้อมเท่ากับ 0.98 และอิทธิพลรวม เท่ากับ 0.70 แต่จากการทดสอบสมมติฐานพบว่าไม่มีอิทธิพลทางตรงแต่มีอิทธิพลทางอ้อมต่อ ความสนใจในการซื้อสินค้าหรือบริการผ่านความภักดีต่อตราสินค้าเท่านั้นโดยมีค่าเท่ากับ 0.83 ในส่วนของค่าสัมประสิทธิ์อิทธิพลของทัศนคติต่อโฆษณาทรูวิวอินสตรีมแบบข้าม ไม่ได้ที่มีต่อคุณค่าของตราสินค้าได้แก่ การรู้จักตราสินค้า การรับรู้ในคุณภาพความภักดีในตรา สินค้า และ ความผูกพันกับตราสินค้าเท่ากับ 0.40, 0.82, 0.58 และ 0.81 ตามลำดับโดยอิทธิพล ทางตรงต่อความสนใจในการซื้อเท่ากับ -0.26 อิทธิพลทางอ้อมเท่ากับ 0.90 และอิทธิพลรวม เท่ากับ 0.64 แต่จาก
ผู้แต่ง
จักรพันธ์ เตชะอภัยคุณ
ประเภทสิ่งพิมพ์
วิทยานิพนธ์ (MIM) 2016
ปีที่พิมพ์
1
เลขหน้า
163 หน้า.
หัวเรื่อง
การจัดการตลาด
หัวเรื่อง
การจัดการอุตสาหกรรม--วิทยานิพนธ์
หัวเรื่อง
พฤติกรรมผู้บริโภค
หัวเรื่อง
สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น.สาขาวิชาการจัดการอุตสาหกรรม--วิทยานิพนธ์
เอกสารฉบับเต็ม
Download full text