fieldid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
สืบค้น:

เขตข้อมูล ข้อมูล
บทคัดย่อ
การศึกษาเปรียบเทียบการตอบสนองของผู้บริโภคต่อโฆษณาทางโทรทัศน์ และโฆษณาทางใบปลิวของธุรกิจอาหารฟาสต์ฟู้ดในเขตกรุงเทพมหานคร : การศึกษาสารนิพนธ์เรื/อง การศึกษาเปรียบเทียบการตอบสนองของผู้บริโภคต่อ โฆษณาทางโทรทัศน์และโฆษณาทางใบปลิวของธุรกิจอาหารฟาสต์ฟู้ดในเขตกรุงเทพมหานคร ฉบับนี7 มีวัตถุประสงค์ 1) เพื/อศึกษาการตอบสนองของผู้บริโภคต่อโฆษณาทางโทรทัศน์ 2) เพื/อศึกษาการตอบสนองของผู้บริโภคต่อโฆษณาทางใบปลิว 3) เพื/อเปรียบเทียบการ ตอบสนองของผู้บริโภคทีม/ ีต่อโฆษณาทางโทรทัศน์และโฆษณาทางใบปลิว กลุ่มตัวอย่าง ประชากรทีอ/ าศัยอยู่ในจังหวัดกรุงเทพมหานคร และเคยเห็นสื/อโฆษณา อาหารฟาสต์ฟู้ดทางโทรทัศน์และสื/อสง/ิ พิมพ์ประเภทใบปลิว เก็บตัวอย่างโดยใช้แบบสอบถามที/ ผ่านการตรวจสอบความเทีย/ งตรงเชิงเนื7อหาและความเชื/อมัน/ จำนวน 400 คน ประมวลผลและ วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติ Pair t-test , Independent t-test, และ ANOVA ผลการศึกษา พบว่า ผู้บริโภคมีการตอบสนองต่อโฆษณาทางโทรทัศน์ด้านการดึงดูด ให้สนใจมากทีส/ ุด ในขณะทีผ/ ู้บริโภคมีการตอบสนองต่อโฆษณาทางใบปลิวในด้านความสนใจใน เนื7อหามากที/สุด และเมื/อทดสอบความแตกต่างระหว่างปัจจัยส่วนบุคคลกับการตอบสนองต่อสื/อ ทัง7 สองประเภท พบว่า เพศชาย อายุระหว่าง 13-35 ปี จะมีการตอบสนองต่อสื/อโฆษณาทัง7 สอง ประเภทในทุกๆ ด้านดีกว่าผู้บริโภคกลุ่มอื/น
ผู้แต่ง
ธิรนันท์ จงอรุณงามแสง
ประเภทสิ่งพิมพ์
สารนิพนธ์ (EEM) 2013
ปีที่พิมพ์
1
เลขหน้า
79
หัวเรื่อง
การจัดการวิสาหกิจสำหรับผู้บริหาร--สารนิพนธ์
หัวเรื่อง
สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น.สาขาวิชาการจัดการวิสาหกิจสำหรับผู้บริหาร--สารนิพนธ์
เอกสารฉบับเต็ม
Download full text