fieldid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
สืบค้น:

เขตข้อมูล ข้อมูล
บทคัดย่อ
การศึกษาส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อความพึงพอใจในการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ เครื่องประดับของผู้บริโภคเขตกรุงเทพมหานคร : การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อความ พึงพอใจในการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องประดับของผู้บริโภคเขตกรุงเทพมหานคร โดยใช้ แบบสอบถามในการเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน ทดสอบสมมติฐานโดยใช้ สถิติเชิงพรรณนา และการวิเคราะห์การถดถอยแบบพหุคูณ จากผลการศึกษาพบว่ากลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุระหว่าง 31-40 ปี การศึกษาระดับปริญญาตรี สถานภาพเป็นโสด อาชีพเป็นพนักงานบริษัทเอกชน และมีรายได้ ต่อเดือนระหว่าง 30,001-50,000 บาท ได้ให้ความสำคัญกับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดใน การเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องประดับ โดยผลิตภัณฑ์ควรผลิตจากวัตถุดิบที่มีคุณภาพดี มีการ กำหนดราคาที่เหมาะสม ทำเลที่ตั้งของร้านสะดวกต่อการเข้าใช้บริการ และมีการรับประกัน ความเสียหายจากการจัดส่งสินค้าอยู่ในระดับมากที่สุด อภิปรายได้ว่า ผู้บริโภคส่วนใหญ่มีข้อมูล และความรู้เกี่ยวกับการเลือกซื้อ และสามารถเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องประดับได้ด้วยตนเองโดย เรียงลำดับความสำคัญในการเลือกซื้อ ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านการส่งเสริมการขาย และด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดด้านผลิตภัณฑ์ ด้าน ราคา ด้านช่องทางการจำหน่าย และด้านส่งเสริมการขาย ส่งผลต่อความพึงพอใจในการเลือกซื้อ ผลิตภัณฑ์เครื่องประดับของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 โดยผู้บริโภคให้ความสำคัญต่อปัจจัยทางด้านผลิตภัณฑ์มาเป็นอันดับแรก โดยมุ่งเน้นที่ คุณภาพของตัวผลิตภัณฑ์ รวมถึงวัตถุดิบที่นำมาใช้จะต้องเป็นวัตถุดิบที่ผ่านการคัดสรรมาอย่าง ดี ทำให้เห็นว่าผู้บริโภคมีคว
ผู้แต่ง
อลิสากุล บุญเลิศ
ประเภทสิ่งพิมพ์
สารนิพนธ์ (EEM) 2016
ปีที่พิมพ์
1
เลขหน้า
87
หัวเรื่อง
การจัดการตลาด
หัวเรื่อง
การจัดการวิสาหกิจสำหรับผู้บริหาร--สารนิพนธ์
หัวเรื่อง
สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น.สาขาวิชาการจัดการวิสาหกิจสำหรับผู้บริหาร--สารนิพนธ์.
เอกสารฉบับเต็ม
Download full text