fieldid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
สืบค้น:

เขตข้อมูล ข้อมูล
บทคัดย่อ
การศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางออนไลน์ในเขตกรุงเทพมหานคร : การศึกษาวิจัยในครั้งนี้เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอาง ออนไลน์ โดยได้มีการสัมภาษณ์ผู้ที่เคยซื้อเครื่องสำอางออนไลน์จำนวน 10 คน เพื่อหาปัจจัยใจ ที่มีความเกี่ยวข้องที่ใช้ในการตัดสินใจเลือกซื้อเครื่องสำอางออนไลน์ จากการสัมภาษณ์จะได้ ปัจจัย 5 ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางออนไลน์ ได้แก่ ปัจจัยด้านตราสินค้า ปัจจัย ด้านราคา ปัจจัยด้านผู้มีชื่อเสียง ปัจจัยด้านการบอกต่อ ปัจจัยด้านความน่าเชื่อถือของช่องทาง โดยรวบรวมข้อมูลจากการตอบแบบสอบถามออนไลน์ของกลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน จากการ ทดสอบสมมติฐานโดยใช้วิธี Multiple Regression Analysis ด้วยเทคนิคแบบขั้นตอน (Stepwise Multiple Regression Analysis) วิเคราะห์หาค่าพยากรณ์หาค่าปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือก ซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางออนไลน์ เพื่อนำมาเป็นแนวทางในการทำการตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์ เครื่องสำอางออนไลน์ โดยผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง สถานภาพโสด มีอายุระหว่าง 21-30 ปี มีระดับการศึกษาปริญญาตรี มีอาชีพส่วนใหญ่เป็นนักเรียน/นักศึกษา มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือนต่ำ กว่า 15,000 บาท มีใช้อินเทอร์เน็ตโดยเฉลี่ยมากกว่า 8 ชม.ต่อวันขึ้นไป ส่วนใหญ่มีการใช้ บริการซื้อเครื่องสำอางออนไลน์ 2-3 เดือนต่อครั้ง และส่วนใหญ่มียอดซื้อสินค้าออนไลน์ต่อครั้ง ประมาณ 501-1,000 บาท ผลการวิจัยพบว่าปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อมี 4 ปัจจัย คือ ปัจจัยด้านผู้มี ชื่อเสียง ซึ่งมีค่าสัมประสิทธิ์ถดถอย 0.985 รองลงมาคือ ปัจจัยด้านตราสินค้า มีค่าสัมประสิทธิ์ ถดถอย 0.156 ปัจจัยด้านการบอกต่อ มีค่าสัมประสิทธิ์ถดถอย 0.146 และปัจจัยด้านความ น่าเชื่อถือของช่องทาง มีค่าสัมประสิทธิ์ถดถอย 0.108 ซึ่งสอดคล้องตามแนวคิดเกี่ยวกับกลุ่
ผู้แต่ง
นงนภัส หงษ์ธนัต
ประเภทสิ่งพิมพ์
สารนิพนธ์ (EEM) 2016
ปีที่พิมพ์
1
เลขหน้า
92
หัวเรื่อง
การจัดการวิสาหกิจสำหรับผู้บริหาร--สารนิพนธ์
หัวเรื่อง
พฤติกรรมผู้บริโภค--ไทย--กรุงเทพฯ
หัวเรื่อง
สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น.สาขาวิชาการจัดการวิสาหกิจสำหรับผู้บริหาร--สารนิพนธ์.
หัวเรื่อง
เครื่องสำอาง--การตลาด
เอกสารฉบับเต็ม
Download full text