fieldid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
สืบค้น:

เขตข้อมูล ข้อมูล
บทคัดย่อ
การทำแผนกลยุทธ์ทางการตลาดในสินค้าอุตสาหกรรม : การศึกษาครั้งนี้มีจุดมุ่งหมาย เพื่อศึกษาการเขียนแผนธุรกิจในการเพิ่มยอดขายในตลาดสินค้าอุตสาหกรรม โดยใช้ข้อมูลจากบริษัทแห่งหนึ่งที่ประกอบธุรกิจขายและให้บริการในตลาดสินค้าประเภทอุปกรณ์ป้องกันอันตรายในการทำงานในโรงงานอุตสาหกรรมโดยมีการจ้างผลิตสินค้าในตราสินค้าของตนเองจากผู้ผลิตในและต่างประเทศ ซึ่งเปิดดำเนินกิจการมาแล้วกว่า 10 ปี โดยมียอดขายเฉลี่ยในปัจจุบันอยู่ที่ 25 ล้านบาทต่อปี ผู้ศึกษาได้ทำการศึกษาข้อมูลสภาวะแวดล้อมอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้อง ที่ผ่านมาจากข้อมูลกรมพัฒนาธุรกิจ จาก Internet ในปีที่ผ่านมา จากนั้นศึกษาประเภทของสินค้า จุดอ่อน จุดแข็งขององค์กร สินค้าเป้าหมาย ตลาดเป้าหมาย ตลอดจนการบริหารจัดการองค์กรต่อด้วยทำการวางแผนธุรกิจ 5 ปี โดยมีเป้าหมายที่ยอดขาย 100 ล้านบาทในปีที่ 5 โดยมีการกำหนดสินค้าทั้งหมด 11 รายการ โดยการขายจะมีผลต่อช่วงเวลา ซึ่งในแต่ละช่วงเดือนจะมีจำนวนขายที่แตกต่างไป จากนั้นวางแผนกลยุทธ์ทางการตลาดโดยเริ่มตั้งแต่การแบ่งภาคส่วนตลาดเป้าหมายให้ชัดเจน และกำหนดตำแหน่งทางการตลาดที่ได้เปรียบ เพื่อกำหนดแผนส่วนผสมทางการตลาดทั้ง 4 ซึ่งประกอบไปด้วย ตัวสินค้าที่ใช้ทำตลาด การกำหนดราคากับตลาดเป้าหมาย ช่องทางการจัดจำหน่าย และการส่งเสริมการขาย ต่อมาได้ทำการเก็บข้อมูลการประเมินความพึงพอใจจากลูกค้า เพื่อพัฒนาปรับปรุงสินค้าและบริการ เพื่อให้ลูกค้าเกิดความภักดีต่อตราสินค้าจากธุรกิจเพื่อความยั่งยืนของกิจการ จากนั้นทำการวางแผนทางการเงิน ทำการวิเคราะห์ประเมินการเปลี่ยนแปลงที่อาจเกิดขึ้น 3 กรณี และความเป็นไปได้ของธุรกิจที่อาจเกิดขึ้นได้ 3 สถานการณ์ การทำแผนฉุกเฉินและสรุปภาพรวมของแผนกลยุทธ์ธุรกิจเพื่อให้เห็นถึงความน่าสนใจ และปัจจัยที่ทำให้ธุรกิจประสบผลสำเร็จ ข้อแนะนำที่ได้จาการศึกษาในคร
ผู้แต่ง
ณรงค์ศักดิ์ ศรีเสาวคนธร
ประเภทสิ่งพิมพ์
บทความวิจัย (EEM) 2013
ปีที่พิมพ์
1
เลขหน้า
4
หัวเรื่อง
การจัดการวิสาหกิจสำหรับผู้บริหาร
หัวเรื่อง
การตลาด
หัวเรื่อง
สถาบันเทคโนโลยีไทย - ญี่ปุ่น.สาขาการจัดการวิสาหกิจสำหรับผู้บริหาร
เอกสารฉบับเต็ม
Download full text