fieldid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
สืบค้น:

เขตข้อมูล ข้อมูล
บทคัดย่อ
การศึกษาปัจจัยทางการตลาดที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการเล่นแบดมินตันในเขตกรุงเทพมหานคร : การศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการสนามแบดมินตันในเขตกรุงเทพมหานคร มีวัตถุประสงค์เพื่อการศึกษาพฤติกรรมการตัดสินใจและความพึงพอใจในการเลือกใช้บริการสนามแบดมินตัน รวมไปถึงศึกษาถึงส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการสนามแบดมินตัน และแนวทางการพัฒนาการให้บริการของสนามแบดมินตันในเขตกรุงเทพมหานคร การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงสารวจ โดยการรวบรวมแบบสอบถามจากกลุ่มตัวอย่าง ผู้ใช้บริการสนามแบดมินตันในเขตกรุงเทพมหานครจานวน 400 คน จากการสุ่มกลุ่มตัวอย่างการเลือกใช้บริการสนามแบดมินตัน การวิเคราะห์ผลใช้สถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ การแจงความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน วิเคราะห์ข้อมูลเชิงปริมาณ และการวิเคราะห์ถดถอยแบบพหุคูณ (Multiple Regression Analysis) ที่ระดับนัยสาคัญทางสถิติที่ 0.05 ประมวลผลข้อมูลจากโปรแกรมคอมพิวเตอร์สาเร็จรูปทางสถิติ หรือ SPSS ผลการวิจัยพบว่าส่วนใหญ่เป็นผู้ใช้บริการสนามแบดมินตันเพศชายมากกว่าเพศหญิง มีอายุระหว่าง 21-40 ปี มีการศึกษาอยู่ในระดับปริญญาตรี เป็นพนักงานบริษัทเอกชน รายได้เฉลี่ยต่อเดือน มากว่า 30,000 บาท สถานภาพของผู้มารับบริการคือผู้มาใช้บริการ ผลการศึกษาพฤติกรรมการเล่นแบดมินตัน พบว่า สนามพื้นยางสังเคราะห์แบบถาวร ไฟสนามแบบแผงข้างเป็นที่ชอบในการเล่นแบดมินตันในระดับมาก และสนามแบดมินตันที่ใช้ออกกาลังกายเป็นประจาที่พบมากที่สุดคือสนามพื้นยางสังเคราะห์แบบถาวรในระดับมาก ผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า ปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการเล่นแบดมินตันในเขตกรุงเทพมหานคร ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านที่ตั้งและช่องทางจัดจาหน่าย และด้านบรรยากาศโดยรวม ตามลาดับ
ผู้แต่ง
รชตะ รุ่งตระกูลชัย และ กฤติชัย ยศไพบูลย์
ประเภทสิ่งพิมพ์
บทความวิจัย (EEM) 2016
เลขหน้า
5
หัวเรื่อง
การจัดการตลาด
เอกสารฉบับเต็ม
Download full text