fieldid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
สืบค้น:

เขตข้อมูล ข้อมูล
บทคัดย่อ
การศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางออนไลน์ ในเขตกรุงเทพมหานคร : การศึกษาวิจัยในครั้งนี้เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องสาอางออนไลน์ โดยได้มีการสัมภาษณ์ผู้ที่เคยซื้อเครื่องสาอางออนไลน์จานวน 10 คน เพื่อหาปัจจัยใจที่มีความเกี่ยวข้องที่ใช้ในการตัดสินใจเลือกซื้อเครื่องสาอางออนไลน์ จากการสัมภาษณ์จะได้ปัจจัย 5 ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องสาอางออนไลน์ ได้แก่ ปัจจัยด้านตราสินค้า ปัจจัยด้านราคา ปัจจัยด้านผู้มีชื่อเสียง ปัจจัยด้านการบอกต่อ ปัจจัยด้านความน่าเชื่อถือของช่องทาง โดยรวบรวมข้อมูลจากการตอบแบบสอบถามออนไลน์ของกลุ่มตัวอย่างจานวน 400 คน จากการทดสอบสมมติฐานโดยใช้วิธี Multiple Regression Analysis ด้วยเทคนิคแบบขั้นตอน (Stepwise Multiple Regression Analysis) วิเคราะห์หาค่าพยากรณ์หาค่าปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องสาอางออนไลน์ เพื่อนามาเป็นแนวทางในการทาการตลาดสาหรับผลิตภัณฑ์เครื่องสาอางออนไลน์ โดยผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง สถานภาพโสด มีอายุระหว่าง 21-30 ปี มีระดับการศึกษาปริญญาตรี มีอาชีพส่วนใหญ่เป็นนักเรียน/นักศึกษา มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือนต่ากว่า 15,000 บาท มีใช้อินเทอร์เน็ตโดยเฉลี่ยมากกว่า 8 ชม.ต่อวันขึ้นไป ส่วนใหญ่มีการใช้บริการซื้อเครื่องสาอางออนไลน์ 2-3 เดือนต่อครั้ง และส่วนใหญ่มียอดซื้อสินค้าออนไลน์ต่อครั้งประมาณ 501-1,000 บาท ผลการวิจัยพบว่าปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อมี 4 ปัจจัย คือ ปัจจัยด้านผู้มีชื่อเสียง ซึ่งมีค่าสัมประสิทธิ์ถดถอย 0.985 รองลงมาคือ ปัจจัยด้านตราสินค้า มีค่าสัมประสิทธิ์ถดถอย 0.156 ปัจจัยด้านการบอกต่อ มีค่าสัมประสิทธิ์ถดถอย 0.146 และปัจจัยด้านความน่าเชื่อถือของช่องทาง มีค่าสัมประสิทธิ์ถดถอย 0.108 ซึ่งสอดคล้องตามแนวคิดเกี่ยวกับกลุ่มอ้างอิง (The Concept of Refe
ผู้แต่ง
วุฒิ สุขเจริญ และ นงนภัส หงษ์ธนัต
ประเภทสิ่งพิมพ์
บทความวิจัย (EEM) 2016
เลขหน้า
5
หัวเรื่อง
พฤติกรรมผู้บริโภค -- ไทย -- กรุงเทพฯ
หัวเรื่อง
เครื่องสำอาง--การตลาด
เอกสารฉบับเต็ม
Download full text