fieldid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
สืบค้น:

เขตข้อมูล ข้อมูล
บทคัดย่อ
การศึกษาส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อความพึงพอใจในการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ เครื่องประดับของผู้บริโภคเขตกรุงเทพมหานคร : การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อความพึงพอใจในการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องประดับของผู้บริโภคเขตกรุงเทพมหานคร โดยใช้แบบสอบถามในการเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างจานวน 400 คน สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน ทดสอบสมมติฐานโดยใช้ สถิติเชิงพรรณนา และการวิเคราะห์การถดถอยแบบพหุคูณ จากผลการศึกษาพบว่ากลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุระหว่าง 31-40 ปี การศึกษาระดับปริญญาตรี สถานภาพเป็นโสด อาชีพเป็นพนักงานบริษัทเอกชน และมีรายได้ต่อเดือนระหว่าง 30,001-50,000 บาท ได้ให้ความสาคัญกับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องประดับ โดยผลิตภัณฑ์ควรผลิตจากวัตถุดิบที่มีคุณภาพดี มีการกาหนดราคาที่เหมาะสม ทาเลที่ตั้งของร้านสะดวกต่อการเข้าใช้บริการ และมีการรับประกันความเสียหายจากการจัดส่งสินค้าอยู่ในระดับมากที่สุด อภิปรายได้ว่า ผู้บริโภคส่วนใหญ่มีข้อมูลและความรู้เกี่ยวกับการเลือกซื้อ และสามารถเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องประดับได้ด้วยตนเองโดยเรียงลาดับความสาคัญในการเลือกซื้อ ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านการส่งเสริมการขายและด้านช่องทางการจัดจาหน่าย ผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจาหน่าย และด้านส่งเสริมการขาย ส่งผลต่อความพึงพอใจในการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องประดับของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครอย่างมีนัยสาคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 โดยผู้บริโภคให้ความสาคัญต่อปัจจัยทางด้านผลิตภัณฑ์มาเป็นอันดับแรก โดยมุ่งเน้นที่คุณภาพของตัวผลิตภัณฑ์ รวมถึงวัตถุดิบที่นามาใช้จะต้องเป็นวัตถุดิบที่ผ่านการคัดสรรมาอย่างดี ทาให้เห็นว่าผู้บริโภคมีความคาดหวังในตัวผลิตภัณฑ์ว่าจะต้
ผู้แต่ง
อลิสากุล บุญเลิศ และ รชตะ รุ่งตระกูลชัย
ประเภทสิ่งพิมพ์
บทความวิจัย (EEM) 2016
เลขหน้า
5
หัวเรื่อง
การจัดการตลาด
เอกสารฉบับเต็ม
Download full text