fieldid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
สืบค้น:

เขตข้อมูล ข้อมูล
บทคัดย่อ
ทัศนคติและการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์หญ้าหวานของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร : การศึกษาทัศนคติและการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์หญ้าหวานของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร มีวัตถุประสงค์ (1) เพื่อศึกษาทัศนคติต่อผลิตภัณฑ์หญ้าหวานของผู้บริโภค (2) เพื่อศึกษาปัจจัยการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์หญ้าหวาน (3) เพื่อกาหนดแนวทางของกลยุทธ์การตลาดสาหรับผลิตภัณฑ์หญ้าหวาน การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) ผู้วิจัยใช้แบบสอบถาม (Questionnaire Survey) เป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล และผู้วิจัยเลือกการสุ่มตัวอย่างตามความสะดวกผู้วิจัย (Convenient Sampling) ผู้วิจัยเลือกใช้สถิติเชิงพรรณนา (Descriptive Statistic) เพื่ออธิบายลักษณะของข้อมูลได้แก่ ค่าเฉลี่ยเลขคณิต ร้อยละ และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ในการวิเคราะห์และอธิบายตัวแปรเกี่ยวกับ ปัจจัยส่วนบุคคล ทัศนคติและปัจจัยการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์หญ้าหวานของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร นอกจากนี้ยังเลือกใช้สถิติเชิงอนุมาน (Inference Statistics) เพื่อประเมินค่าพารามิเตอร์ โดยใช้ Independent Sample T-test และการวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว (One-way Anova : Analysis of Variance) ผ่านโปรแกรมทางสถิติ SPSS (Statistical Package Program) ได้ถูกนามาใช้ในการวิจัยครั้งนี้ ผลการทดสอบด้วยค่าสถิติ T-test ด้วยการเปรียบเทียบค่าเฉลี่ยของประชากร 2 กลุ่ม ที่เป็นอิสระต่อกันที่ระดับนัยสาคัญ 0.05 มีดังนี้ (1) เพศชายและเพศหญิง รู้จัก มีความชอบ มีแนวโน้มพฤติกรรมการบริโภค มีระดับการตัดสินใจซื้อด้านราคา ด้านช่องทางจาหน่าย และด้านโปรโมชั่น ไม่แตกต่างกัน (2) เพศชายมีค่าเฉลี่ยปัจจัยตัดสินใจซื้อด้านผลิตภัณฑ์หญ้าหวาน มากกว่าเพศหญิง ผลการทดสอบด้วยค่าสถิติ F-test ด้วยวิธีวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว ที่ระดับนัยสาคัญ 0.05 พบว่า (3) ผู้บริโภคที่มีระดับอาย
ผู้แต่ง
ศิริรัตน์ เทียนสุวรรณ์ และ วุฒิ สุขเจริญ
ประเภทสิ่งพิมพ์
บทความวิจัย (EEM) 2016
เลขหน้า
5
หัวเรื่อง
การซื้อสินค้า--การตัดสินใจ
หัวเรื่อง
พฤติกรรมผู้บริโภค
เอกสารฉบับเต็ม
Download full text