fieldid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
สืบค้น:

เขตข้อมูล ข้อมูล
บทคัดย่อ
การวางแผนเชิงกลยุทธ์และกลยุทธ์การตลาดของธุรกิจประกันวินาศภัย ในภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัว กรณีศึกษาของบริษัทประกันภัยแห่งหนึ่ง : การศึกษานี้ มีวัตถุประสงค์ดังนี้ 1) เพื่อศึกษาการเปลี่ยนแปลง (Change) ที่ส่งผลกระทบกับธุรกิจประกันวินาศภัย 2) เพื่อศึกษา สภาพแวดล้อม จุดอ่อนจุดแข็ง โอกาสและอุปสรรคของบริษัทกรณีศึกษา 3) เพื่อวางแผนกาหนดกลยุทธ์เพื่อการแข่งขันและการเติบโตอย่างยั่งยืนของ บริษัทกรณีศึกษา ผลการศึกษาสามารถกาหนดกลยุทธ์ 3 ระดับ ได้ดังนี้ 1) กลยุทธ์ระดับองค์กร (Corporate Strategy) บริษัทเลือกกลยุทธ์การเจาะตลาด (Market Penetration) และกลยุทธ์พัฒนาการตลาด (Market Development) ควบคู่กันไป 2) กลยุทธ์ระดับธุรกิจ (Business Strategy) โดยการเลือกใช้กล ยุทธ์สร้างความแตกต่าง (Differentiation Strategy) บริษัทจะต้องสร้างความ แตกต่างให้กับสินค้าบริการเพื่อตอบสนองความเปลี่ยนแปลงทางด้าน พฤติกรรมของผู้บริโภคด้วยการสร้างนวัตกรรมในการให้บริการใหม่เน้น ประสิทธิภาพของบุคคลากรและระบบงาน 3) กลยุทธ์ระดับหน้าที่ (Functional Strategy) ด้านการตลาดสามารถกาหนดกลยุทธ์การตลาดแบบ STP (STP Marketing) ทาการกาหนดส่วนตลาด กาหนดกลุ่มเป้าหมาย การ วางตาเหน่งผลิตภัณฑ์และกาหนดกลยุทธ์ส่วนประสมทางการตลาด (Marketing Mix Strategy)
ผู้แต่ง
วิญญู อังศุนิตย์
ประเภทสิ่งพิมพ์
บทความวิจัย (EEM) 2015
ปีที่พิมพ์
1
เลขหน้า
6
หัวเรื่อง
การจัดการวิสาหกิจสำหรับผู้บริหาร
หัวเรื่อง
การตลาด
หัวเรื่อง
การวางแผนเชิงกลยุทธ์.
หัวเรื่อง
สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น.สาขาวิชาการจัดการวิสาหกิจสำหรับผู้บริหาร
เอกสารฉบับเต็ม
Download full text