fieldid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
สืบค้น:

เขตข้อมูล ข้อมูล
บทคัดย่อ
การศึกษาปัจจัยการตัดสินใจซื้อสมาร์ทโฟนของนักศึกษาปริญญาตรี ในจังหวัดกรุงเทพมหานคร กรณีศึกษา สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น : การศึกษาค้นคว้าอิสระนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยการตัดสินใจซื้อสมาร์ทโฟน ของนักศึกษาปริญญาตรี ในจังหวัดกรุงเทพมหานคร (กรณีศึกษาสถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น) กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษา คือ นักศึกษาปริญญาตรีสถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น จำนวน 400 คน เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูลปฐมภูมิของการศึกษาเป็นแบบสอบถาม โดยใช้ วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบสะดวก ผลการศึกษาข้อมูลทางการตลาดพบว่าผู้ตอบแบบสอบถามให้ความสำคัญกับปัจจัย ส่วนผสมทางการตลาด ดังนี้ ด้านผลิตภัณฑ์ ให้ความสำคัญกับการใช้งานของสมาร์ทโฟนมาก ที่สุด ด้านราคาให้ความสำคัญกับราคาที่เหมาะสมกับคุณภาพมากที่สุด ด้านช่องทางการจัด จำหน่ายให้ความสำคัญกับร้านจำหน่ายมีความทันสมัยน่าเข้าไปใช้บริการและมีตัวอย่างให้ ทดลองใช้มากที่สุด ด้านการส่งเสริมการตลาดให้ความสำคัญกับมีการประชาสัมพันธ์หลากหลาย รูปแบบและมีการโฆษณาที่ทั่วถึงมากที่สุด ด้านการบริการให้ความสำคัญกับการรับประกัน สินค้า 12 เดือนมากที่สุด ผลสรุปปัจจัยด้านประชากรศาสตร์มีความสัมพันธ์ต่อการตัดสินใจซื้อสมาร์ทโฟน ดังนี้ รายได้เฉลี่ยมีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อสมาร์ทโฟนของนักศึกษาปริญญาตรี ในจังหวัด กรุงเทพมหานคร (กรณีศึกษาสถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น) โดยที่นักศึกษาปริญญาตรี ใน จังหวัดกรุงเทพมหานคร (กรณีศึกษาสถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น) ที่มีรายได้เฉลี่ยอยู่ในช่วง 9,001-15,000 บาทนั้นจะใส่ใจในเรื่องการบริการหลังการขายของสมาร์ทโฟนรุ่นที่สนใจเพื่อช่วย ในการประกอบการตัดสินใจ เนื่องมาจากสมาร์ทโฟนในปัจจุบันนั้นถ้าต้องการที่จะใช้ให้ได้มีอายุ การใช้งานที่ยาวนานหรือเมื่อตัดสินใจซื้อแล้วไม่ต้องเปลี่ยนบ่อยนั้นจะต้องซื้อรุ่นที่มีราคาแพง เกินกว่ารายได้ค่อนข้างมาก ทำให้นักศึกษาป
ผู้แต่ง
เอกชาติ พุ่มเรือง และ วุฒิ สุขเจริญ
ประเภทสิ่งพิมพ์
บทความวิจัย (EEM) 2015
ปีที่พิมพ์
1
เลขหน้า
5
หัวเรื่อง
การจัดการวิสาหกิจสำหรับผู้บริหาร
หัวเรื่อง
พฤติกรรมผู้บริโภค
หัวเรื่อง
สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น.สาขาวิชาการจัดการวิสาหกิจสำหรับผู้บริหาร
หัวเรื่อง
สมาร์ทโฟน
เอกสารฉบับเต็ม
Download full text