fieldid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
สืบค้น:

เขตข้อมูล ข้อมูล
บทคัดย่อ
ปัจจัยความไว้วางใจและแรงจูงใจในการตัดสินใจซื้อเหรียญกษาปณ์รัชกาล 9 ผ่านสื่อสังคมออนไลน์ (เฟซบุ๊ก) ของกลุ่มเจเนอเรชั่น ซี : การศึกษาวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ 2 ประการคือ 1)เพื่อศึกษาปัจจัยความไว้วางใจในการตัดสินใจซื้อเหรียญกษาปณ์รัชกาลที่ 9 ผ่านสื่อสังคมออนไลน์ (เฟซบุ๊ก) ของกลุ่มเจเนอเรชั่นซี 2)เพื่อศึกษาปัจจัยแรงจูงใจในการตัดสินใจซื้อเหรียญกษาปณ์รัชกาลที่ 9 ผ่านสื่อสังคมออนไลน์ (เฟซบุ๊ก) ของกลุ่มเจเนอเรชั่นซีโดยการวิจัยนี้เป็นเชิงปริมาณศึกษาจากสมาชิกในกลุ่มของเฟซบุ๊กประเภทสะสมเหรียญกษาปณ์จานวน 5 กลุ่มทั้งหมด 400 คนเป็นการเก็บรวบรวมข้อมูลโดยแบบสอบถามออนไลน์วิเคราะห์ข้อมูลด้วยค่าความถี่ค่าร้อยละค่าเฉลี่ยค่าเบี่ยงเบนมาตรฐานและการวิเคราะห์ความแปรปรวน(One-Way Analysis of Variance หรือOne-Way ANOVA)โดยการประมวลผลข้อมูลใช้โปรแกรมสาเร็จรูป ผลการวิจัยพบว่าส่วนใหญ่เป็นเพศหญิงร้อยละ62.25มีอายุระหว่าง30-39ปีสถานภาพโสดมีระดับการศึกษาปริญญาตรีมีอาชีพเป็นพนักงานบริษัทรายได้ต่อเดือนระดับ50,000บาทขึ้นไปมีการเข้าใช้สื่อสังคมออนไลน์เป็นระยะเวลารวม2-4 ชั่วโมง/วันจากการทดสอบสมมติฐาน พบว่ากลุ่มเจเนอเรชั่นซีที่มีอายุแตกต่างกันมีการตัดสินใจซื้อเหรียญกษาปณ์รัชกาบที่ 9ผ่านสื่อสังคมออนไลน์แตกต่างกันซึ่งสอดคล้องกับสมมติฐานอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ0.01ความไว้วางใจมีผลต่อการตัดสินใจซื้อเหรียญกษาปณ์รัชกาบที่ 9ผ่านสื่อสังคมออนไลน์ (เฟซบุ๊ก)ซึ่งสอดคล้องกับสมมติฐานอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01และ แรงจูงใจมีผลต่อการตัดสินใจซื้อเหรียญกษาปณ์รัชกาบที่ 9ผ่านสื่อสังคมออนไลน์ (เฟซบุ๊ก)ซึ่งสอดคล้องกับสมมติฐานอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01
ผู้แต่ง
สุรสิทธิ์ อุดมธนวงศ์ และ จรูญ อรุณฤทธิ์สิทธิ์
ประเภทสิ่งพิมพ์
บทความวิจัย (MIM) 2016
เลขหน้า
5
หัวเรื่อง
การซื้อสินค้า--การตัดสินใจ
เอกสารฉบับเต็ม
Download full text