fieldid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
สืบค้น:

เขตข้อมูล ข้อมูล
บทคัดย่อ
พฤติกรรมผู้บริโภคและการรับรู้คุณค่าตราสินค้าส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อซ้ำบัตรคอนเสิร์ตศิลปินJ-Pop และ J-Rock ของคนเจนเนอเรชั่น Y และ Z : การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาระดับการรับรู้คุณค่าตราสินค้าและการตัดสินใจซื้อซ้ำบัตรคอนเสิร์ตศิลปิน J-Pop และ J-Rock ของคนเจนเนอเรชั่น Y และ Z 2) เปรียบเทียบพฤติกรรมการรับชมคอนเสิร์ตส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อซ้ำบัตรคอนเสิร์ตศิลปิน J-Pop และ J-Rock ของคนเจนเนอเรชั่น Y และ Z แตกต่างกัน 3) ศึกษาการรับรู้คุณค่าตราสินค้าส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อซ้ำบัตรคอนเสิร์ตศิลปิน J-Pop และ J-Rock ของคนเจนเนอเรชั่น Y และ Z ทั้งนี้ตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยคือผู้ที่ซื้อบัตรคอนเสิร์ตศิลปิน J-Pop และ J-Rock เจนเนอเรชั่น Y และ Z จำนวนทั้งสิ้น 400 คน โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูล สถิติที่ใช้ประกอบด้วย ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ค่าร้อยละ การทดสอบความแตกต่าง 2 กลุ่มตัวอย่าง (Independent Sample t-test) การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว (One-Way Analysis of Variance : ANOVA) และการวิเคราะห์การถดถอยเชิงพหุ(Multiple Linear Regression) ผลการศึกษา 1) ระดับความคิดเห็นเฉลี่ยคุณค่าตราสินค้าอยู่ในระดับสูงมาก มีค่าเฉลี่ย 4.50 และการตัดสินใจซื้อซ้ำบัตรคอนเสิร์ตอยู่ในระดับสูง มีค่าเฉลี่ย 4.12 และ 2) ผลการเปรียบเทียบพฤติกรรมในเรื่องเหตุผลในการซื้อบัตรคอนเสิร์ต พบว่าเหตุผลในการซื้อเนื่องจากความชื่นชอบศิลปิน J-Pop และ J-Rock ความชื่นชอบเพลงญี่ปุ่น ซื้อชมเพื่อความผ่อนคลาย และซื้อเพื่อต้องการชมการแสดงสดส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อซ้ำบัตรคอนเสิร์ตศิลปิน J-Pop และ J-Rock ของคนเจนเนอเรชั่น Y และ Z แตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญที่ระดับ 0.01 และ3) ผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่าคุณค่าตราสินค้าด้านความภักดีต่อตราสินค้าส่งผลมากที่สุด ( = 0.350) ด้านการรู้จักตราสินค้า ( = 0.251) และด้านการรับรู้คุณภาพ ( = 0.1
ผู้แต่ง
พรนภัส ยิ่งตระกูล
ประเภทสิ่งพิมพ์
สารนิพนธ์ (MBJ) 2024
เลขหน้า
87
หัวเรื่อง
บริหารธุรกิจญี่ปุ่น--สารนิพนธ์
หัวเรื่อง
สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น.สาขาวิชาบริหารธุรกิจญี่ปุ่น--สารนิพนธ์
เอกสารฉบับเต็ม
Download full text