fieldid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
สืบค้น:

เขตข้อมูล ข้อมูล
บทคัดย่อ
พฤติกรรมการซื้อและส่วนผสมทางการตลาด 4Ps ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อซ้ำสินค้าอาร์ตทอยของผู้บริโภคในจังหวัดกรุงเทพมหานครและปริมณฑล : การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) ระดับส่วนผสมทางการตลาด 4Ps และการตัดสินใจซื้อซ้ำสินค้าอาร์ตทอย 2) เปรียบเทียบพฤติกรรมของการซื้อสินค้าของผู้บริโภคที่ซื้อสินค้าอาร์ตทอย 3) ศึกษาส่วนผสมทางการตลาดส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อซ้ำสินค้าอาร์ตทอยของผู้บริโภคในจังหวัดกรุงเทพมหานครและปริมณฑล กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษาในครั้งนี้ คือ ผู้บริโภคที่เคยซื้อสินค้าอาร์ตทอย จำนวน 400 คน โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูล สถิติที่ใช้ประกอบด้วย ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ค่าร้อยละ การทดสอบของกลุ่มตัวอย่างที่มีความเป็นอิสระต่อกัน การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว และการวิเคราะห์การถดถอยเชิงพหุ เพื่อตรวจสอบความสัมพันธ์ของตัวแปรต้นและตัวแปรตาม ผลการศึกษา 1) ระดับความคิดเห็นเกี่ยวกับส่วนประสมทางการตลาด 4Ps อยู่ในระดับมาก มีค่าเฉลี่ย 4.08 และพฤติกรรมหลังการตัดสินใจซื้อที่ส่งผลให้เกิดการซื้อซ้ำ อยู่ในระดับมาก มีค่าเฉลี่ย 4.15 และ 2) ผลการเปรียบเทียบพฤติกรรมของการซื้อสินค้าของผู้บริโภคที่ซื้อสินค้าอาร์ตทอย พบว่า เหตุผลในการซื้อสินค้าอาร์ตทอยที่มีอิทธิพลสูงสุด คือ ซื้อตามคนรอบข้าง เพื่อน กระแสโซเชียล โดยเพื่อน แฟน ครอบครัว มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อมากที่สุด และช่วงเวลาที่มีอิทธิพลมากที่สุด คือ การซื้อสินค้าในช่วงวันเงินเดือนออก ด้านช่องทางการขาย พบว่า Resell shop มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อมากกว่าช่องทางอื่น นอกจากนี้เมื่อเปรียบเทียบมูลค่าที่ซื้อสินค้าอาร์ตทอย พบว่า อิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อต่อครั้งอยู่ที่ 100-500 บาท อย่างมีระดับนัยสำคัญทางสถิติ 0.05 และ 3) ผลการตรวจสอบสมมุติฐานพบว่า ส่วนประสมทางการตลาด ในด้านผลิตภัณฑ์มีอิธิพลมากที่สุด  = 0.306 รองลงมาคือด้านช่องทางการจำหน่าย
ผู้แต่ง
รมณ จิตนุกูล
ประเภทสิ่งพิมพ์
สารนิพนธ์ (MBJ) 2024
เลขหน้า
98
หัวเรื่อง
บริหารธุรกิจญี่ปุ่น--สารนิพนธ์
หัวเรื่อง
สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น.สาขาวิชาบริหารธุรกิจญี่ปุ่น--สารนิพนธ์
เอกสารฉบับเต็ม
Download full text