fieldid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
สืบค้น:

เขตข้อมูล ข้อมูล
บทคัดย่อ
ส่วนประสมทางการตลาด 4Ps และพฤติกรรมผู้บริโภคส่งผลต่อพฤติกรรมหลังการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางนำเข้าจากประเทศญี่ปุ่น : การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) ระดับส่วนประสมทางการตลาด 4Ps และพฤติกรรมหลังการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางนำเข้าจากประเทศญี่ปุ่น 2) ส่วนประสมทางการตลาด 4Ps ที่ส่งผลต่อพฤติกรรมหลังการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางนำเข้าจากประเทศญี่ปุ่น 3) เพื่อเปรียบเทียบพฤติกรรมผู้บริโภคที่ส่งผลต่อพฤติกรรมหลังการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางนำเข้าจากประเทศญี่ปุ่น ทั้งนี้ตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยคือผู้บริโภคที่เคยซื้อเครื่องสำอางจากร้าน Matsumoto Kiyoshi, Tsuruha, Eve and Boy, Watsons, Donki จำนวน 400 ราย โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูล สถิติที่ใช้ประกอบด้วย ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ค่าร้อยละ การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียวและการวิเคราะห์การถดถอยเชิงพหุ เพื่อตรวจสอบความสัมพันธ์ของตัวแปรต้นและตัวแปรตาม ผลการศึกษา 1) ระดับส่วนประสมทางการตลาด 4Ps อยู่ในระดับมากที่สุด มีค่าเฉลี่ย 4.32 และพฤติกรรมหลังการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอาง อยู่ในระดับมากที่สุด มีค่าเฉลี่ย 4.35 2) ผลการเปรียบเทียบพฤติกรรมผู้บริโภคพบว่าประเภทเครื่องสำอางที่มีอิทธิพลสูงสุดคืออายแชโดว์ โดยผู้บริโภคส่วนใหญ่มีความไว้วางใจในคุณภาพของผลิตภัณฑ์นำเข้าจากประเทศญี่ปุ่นมากที่สุด โดยครอบครัวมีอิทธิพลมากที่สุด ด้านสถานที่และวิธีการซื้อพบว่า Tsuruha มีผลกระทบต่อพฤติกรรมหลังการตัดสินใจซื้อมากกว่าสถานที่อื่น นอกจากนี้การไปซื้อด้วยตนเองที่หน้าร้านมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อมากกว่าการสั่งซื้อผ่านแอปพลิเคชันออนไลน์อย่างมีนัยสำคัญสถิติที่ระดับอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 3) ผลการทดสอบสมมติฐานพบว่าผลิตภัณฑ์มีอิทธิพลมากที่สุด ( = 0.376) การส่งเสริมการขาย ( = 0.263) ราคา ( = 0.142) และช่องทางการจัดจำหน่าย ( = 0.117) ส่งผล
ผู้แต่ง
ธมนวรรณ อินทรสถิตย์
ประเภทสิ่งพิมพ์
สารนิพนธ์ (MBJ) 2024
เลขหน้า
120
หัวเรื่อง
บริหารธุรกิจญี่ปุ่น--สารนิพนธ์
หัวเรื่อง
สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น.สาขาวิชาบริหารธุรกิจญี่ปุ่น--สารนิพนธ์
เอกสารฉบับเต็ม
Download full text