fieldid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
สืบค้น:

เขตข้อมูล ข้อมูล
บทคัดย่อ
พฤติกรรมผู้บริโภคและส่วนประสมทางการตลาด 7Ps ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจของผู้บริโภคในการเข้าใช้บริการร้านทาเล็บสัญชาติญี่ปุ่นในประเทศไทย : การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เพื่อศึกษาระดับส่วนประสมทางการตลาด 7Ps และการตัดสินใจใช้บริการร้านทาเล็บสัญชาติญี่ปุ่นในประเทศไทย 2) เพื่อเปรียบเทียบพฤติกรรมของผู้บริโภคมีผลต่อการตัดสินใจใช้บริการร้านทาเล็บสัญชาติญี่ปุ่นในประเทศไทย 3)เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด 7Ps ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจใช้บริการ ร้าน ทาเล็บสัญชาติญี่ปุ่นในประเทศไทย กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษาในครั้งนี้ คือ ผู้ที่เคยใช้บริการร้านทาเล็บสัญชาติญี่ปุ่นในประเทศไทย จานวน 400 คน โดยใช้แบบสอบถามในการเก็บข้อมูล สถิติที่ใช้ ประกอบด้วย ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ค่าร้อยละ การหาค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์เพียร์สัน การวิเคราะห์การถดถอยเชิงพหุ ผลการศึกษาพบว่า 1) ระดับส่วนประสมทางการตลาด 7Ps โดยรวมอยู่ในระดับมาก มีค่าเฉลี่ย 4.19 และพฤติกรรมที่ส่งผลต่อการตัดสินใจใช้บริการร้านทาเล็บสัญชาติญี่ปุ่นในประเทศไทย โดยรวมอยู่ในระดับมาก 4.05 2) ผลการเปรียบเทียบการตัดสินใจเลือกใช้บริการร้านทาเล็บพบว่า เหตุผลการเข้าใช้บริการร้านทาเล็บ ประเภทของการเลือกใช้บริการ วันที่เข้าใช้บริการ ค่าใช้จ่ายแต่ละครั้งในการเข้าใช้บริการ แหล่งข้อมูลในการตัดสินใจเข้าใช้บริการ และผู้มีอิทธิพลในการตัดสินใจเข้าใช้บริการส่งผลต่อการตัดสินใจเข้าใช้บริการร้านทาเล็บสัญชาติญี่ปุ่นในประเทศไทยแตกต่างกันอย่างมีนัยสาคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 และ 3) ผลการศึกษาส่วนประสมทางการตลาด 7Ps พบว่า ด้านราคาเป็นปัจจัยที่สาคัญที่สุด รองลงมาคือด้านสิ่งนาเสนอทางกายภาพ ด้านบุคลากร การด้านส่งเสริมการขาย ด้านกระบวนการ ด้านผลิตภัณฑ์ และด้านช่องทางการจาหน่ายหรือสถานที่ ตามลาดับส่งผลต่อการตตัดสินใจใช้บริการร้านทาเล็บสัญชาติญี่ปุ่นในประเทศไทยอย่างมีนัยสาคัญทางสถิติที่ระด
ผู้แต่ง
ลภัสรดา ธนาพิภัทร์
ประเภทสิ่งพิมพ์
สารนิพนธ์ (MBJ) 2024
เลขหน้า
103
หัวเรื่อง
บริหารธุรกิจญี่ปุ่น--สารนิพนธ์
หัวเรื่อง
สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น.สาขาวิชาบริหารธุรกิจญี่ปุ่น--สารนิพนธ์
เอกสารฉบับเต็ม
Download full text