fieldid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
สืบค้น:

เขตข้อมูล ข้อมูล
บทคัดย่อ
ส่วนประสมทางการตลาด 4Ps และพฤติกรรมผู้บริโภคที่ส่งผลต่อการตั้งใจซื้อซ้ำเสื้อผ้ามือสอง นำเข้าจากประเทศญี่ปุ่นของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพฯ และปริมณฑล : การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เพื่อศึกษาระดับส่วนผสมทางการตลาด และการ ตั้งใจซื้อซ้ำเสื้อผ้ามือสองนำเข้าจากประเทศญี่ปุ่น 2) เพื่อศึกษาส่วนผสมทางการตลาด (4Ps) ที่ ส่งผลต่อการตั้งใจซื้อซ้ำเสื้อผ้ามือสองนำเข้าจากประเทศญี่ปุ่น 3) เพื่อเปรียบเทียบพฤติกรรม ผู้บริโภคส่งผลต่อการตั้งใจซื้อซ้ำเสื้อผ้ามือสองนำเข้าจากประเทศญี่ปุ่นที่แตกต่างกัน ทั้งนี้ตัวอย่าง ที่ใช้ในการวิจัยคือผู้บริโภคที่เคยซื้อเสื้อผ้ามือสองนำเข้าจากประเทศญี่ปุ่นที่อาศัยอยู่ในเขต กรุงเทพฯ และปริมณฑล จำนวน 400 ราย โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูล สถิติที่ใช้ประกอบด้วย ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ค่าร้อยละ การวิเคราะห์ความแปรปรวน ทางเดียวและการวิเคราะห์การถดถอยเชิงพหุ ผลการศึกษา พบว่า 1) ระดับส่วนประสมทางการตลาด 4Ps อยู่ในระดับมากที่สุด มี ค่าเฉลี่ย 4.33 และการตั้งใจซื้อซ้ำเสื้อผ้ามือสองนำเข้าจากประเทศญี่ปุ่น อยู่ในระดับมากที่สุด มี ค่าเฉลี่ย 4.41 2) ผลการทดสอบสมมติฐานพบว่าผลิตภัณฑ์ส่งผลมากที่สุด ( = 0.502) รองลงมา คือ ราคา ( = 0.239) และการส่งเสริมการขาย ( = 0.191) ส่งผลต่อการตั้งใจซื้อซ้ำเสื้อผ้ามือ สองนำเข้าจากประเทศญี่ปุ่น มีค่าอำนาจในการพยากรณ์ ร้อยละ 71.7 อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ 0.05 3) ผลการเปรียบเทียบพฤติกรรมผู้บริโภค พบว่า ช่องทางการซื้อเสื้อผ้ามือสอง ช่วงเวลาครัง้ ล่าสุดที่ซื้อเสื้อผ้ามือสอง เหตุผลที่ตัดสินใจซื้อเสื้อผ้ามือสอง ผู้มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้า มือสอง และมูลค่าการใช้จ่ายโดยเฉลี่ยในการซื้อเสื้อผ้ามือสองส่งผลต่อการตั้งใจซื้อซ้ำแตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญสถิติที่ระดับอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 ข้อเสนอแนะสำหรับผู้นำเข้าเสื้อผ้ามือสองจากญี่ปุ่
ผู้แต่ง
ณภัทร อัณประยูร
ประเภทสิ่งพิมพ์
สารนิพนธ์ (MBJ) 2024
เลขหน้า
98
หัวเรื่อง
บริหารธุรกิจญี่ปุ่น--สารนิพนธ์
หัวเรื่อง
สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น.สาขาวิชาบริหารธุรกิจญี่ปุ่น--สารนิพนธ์
เอกสารฉบับเต็ม
Download full text