fieldid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
สืบค้น:

เขตข้อมูล ข้อมูล
บทคัดย่อ
ส่วนประสมทางการตลาด 4Ps กับปัจจัยทางสังคมกลุ่มอ้างอิงส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อขนมญี่ปุ่นของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. : การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์1) เพื่อศึกษาระดับส่วนประสมทางการตลาด 4Ps ปัจจัยทางสังคมกลุ่มอ้างอิงและการตัดสินใจซื้อขนมญี่ปุ่นของผู้บริโภคขนมญี่ปุ่นในกรุงเทพมหานคร 2) เพื่อศึกษาส่วนประสมทางการตลาด 4Ps ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อขนมญี่ปุ่นในกรุงเทพมหานคร 3) เพื่อศึกษาปัจจัยทางสังคมกลุ่มอ้างอิง ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อขนมญี่ปุ่นในกรุงเทพมหานคร กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษาในครั้งนี้ คือ ผู้บริโภคในกรุงเทพมหานครที่เคยซื้อขนมญี่ปุ่นทั้งจากที่ประเทศญี่ปุ่นและซื้อในประเทศไทยจำนวน 400 คน โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูลสถิติที่ใช้ประกอบด้วย ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ค่าร้อยละ และการวิเคราะห์การถดถอยเชิงพหุ ผลการศึกษาพบว่า 1) ระดับความคิดเห็นเกี่ยวกับส่วนประสมทางการตลาด 4Ps โดยรวมอยู่ในระดับมากที่สุดมีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 4.44 ปัจจัยทางสังคมกลุ่มอ้างอิงโดยรวมอยู่ในระดับมากมีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 3.87 และการตัดสินใจซื้อขนมญี่ปุ่นอยู่ในระดับมากที่สุดมีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 4.51 ผลการทดสอบสมมุติฐานพบว่า 2) ส่วนประสมทางการตลาด 4Ps ด้านผลิตภัณฑ์ ( = 0.379) ด้านส่งเสริมการขาย (= 0.331) และด้านราคา ( = 0.163) ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อขนมญี่ปุ่นของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร โดยตัวแปรทั้งหมดร่วมกันพยากรณ์มีค่าอำนาจในการพยากรณ์ร้อยละ 48.8 มีนัยสำคัญทางสถิติ 0.01 และพบว่า3) ปัจจัยทางสังคมกลุ่มอ้างอิงด้านทุติยภูมิ ( = 0.445) และด้านปฐมภูมิ ( = 0.319) ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อขนมญี่ปุ่นของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร โดยตัวแปรทั้งหมดร่วมกันพยากรณ์มีค่าอำนาจในการพยากรณ์ ร้อยละ 41.3 มีนัยสำคัญทางสถิติ 0.01 ข้อเสนอแนะ ผู้ประกอบการควรกำหนดกลยุทธ์การตลาดโดยเน้นที่ผลิตภัณฑ์เป็นหลัก โดยให้ความสำคัญกับกา
ผู้แต่ง
วาริธร ชิณะวงศ์
ประเภทสิ่งพิมพ์
สารนิพนธ์ (MBJ) 2024
เลขหน้า
78
หัวเรื่อง
บริหารธุรกิจญี่ปุ่น--สารนิพนธ์
หัวเรื่อง
สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น.สาขาวิชาบริหารธุรกิจญี่ปุ่น--สารนิพนธ์
เอกสารฉบับเต็ม
Download full text