fieldid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
สืบค้น:

เขตข้อมูล ข้อมูล
บทคัดย่อ
ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อเจตนาซื้อสินค้าเครื่องดื่มน้ำนมข้าวโอ๊ตของผู้บริโภคในจังหวัดกรุงเทพมหานคร. : การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาส่วนประสมทางการตลาดและทัศนคติต่อแบรนด์ที่มีอิทธิพลต่อเจตนาซื้อสินค้าเครื่องดื่มน้ำนมข้าวโอ๊ตของผู้บริโภค ในจังหวัดกรุงเทพมหานคร เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย คือ ผู้บริโภคที่อาศัยหรือทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 406 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือ แบบสอบถาม สำหรับสถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์ Multiple Regression Analysis ผลการศึกษาพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีช่วงอายุ 36-55 ปี ระดับการศึกษาอนุปริญญาหรือเทียบเท่า มีรายได้เฉลี่ยต่อคน รายได้ 20,001-30,000 บาท อาชีพพนักงานเอกชน จำนวนเงินที่จะจ่ายในการซื้อแต่ละครั้งมากที่สุด คือ มากกว่า 100 บาทต่อครั้ง และความถี่ในการซื้อเครื่องดื่มน้ำนมข้าวโอ๊ต คือ ทุกวัน สำหรับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ผู้บริโภคให้ความเห็นในระดับมากที่สุด ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ โดยเฉพาะบรรจุภัณฑ์สะดวกต่อการบริโภคและเนื้อมันเบาบาง ดื่มง่าย ไม่เหนียวคอ ดื่มแทนน้ำเปล่าได้ รองลงมาคือด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านราคา และด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ตามลำดับ โดยปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อเจตนาการซื้ออย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ได้แก่ ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ ปัจจัยด้านราคา ปัจจัยด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ปัจจัยด้านการส่งเสริมการตลาด และปัจจัยด้านทัศนคติต่อแบรนด์
ผู้แต่ง
พงศธร สุวัฒน์พิพัฒน์
ประเภทสิ่งพิมพ์
สารนิพนธ์ (MBI) 2025
เลขหน้า
61
หัวเรื่อง
สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น.สาขาวิชานวัตกรรมการจัดการธุรกิจและอุตสาหกรรม--สารนิพนธ์
หัวเรื่อง
สาขาวิชานวัตกรรมการจัดการธุรกิจและอุตสาหกรรม--สารนิพนธ์
เอกสารฉบับเต็ม
Download full text