fieldid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
สืบค้น:

เขตข้อมูล ข้อมูล
บทคัดย่อ
ส่วนประสมทางการตลาด 7Ps และทัศนคติส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อซ้ำเครื่องดื่มชาเขียวประเภทมัทฉะของผู้บริโภคในกรุงเทพฯ : การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) ทัศนคติส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อซ้ำเครื่องดื่มชาเขียวประเภทมัทฉะของผู้บริโภคในกรุงเทพฯ 2) ส่วนประสมทางการตลาด 7Ps ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อซ้ำเครื่องดื่มชาเขียวประเภทมัทฉะของผู้บริโภคในกรุงเทพฯ เก็บข้อมูลจากผู้บริโภคที่เคยซื้อและดื่มสินค้าชาเขียวประเภทมัทฉะพร้อมดื่มในเขตกรุงเทพมหานคร กลุ่มตัวอย่างมีจํานวนทั้งสิ้น 400 คน โดยใช้แบบสอบถามในการเก็บข้อมูล สถิติที่ใช้ประกอบด้วย ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ค่าร้อยละ สถิติการการถดถอยเชิงพหุ ผลการศึกษาพบว่า 1) ทัศนคติ ด้านพฤติกรรม ด้านอารมณ์และความรู้สึกส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อซ้ำเครื่องดื่มชาเขียวประเภทมัทฉะผู้บริโภคในกรุงเทพฯ มีอำนาจพยากรณ์ ร้อยละ 58.2 (R2 = 0.582) ในขณะที่ทัศนคติด้านความรู้และความเข้าใจ ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อซ้ำเครื่องดื่มชาเขียวประเภทมัทฉะของผู้บริโภคในกรุงเทพฯ อย่างไม่มีนัยสำคัญทางสถิติ 2) ส่วนประสมทางการตลาด 7Ps ด้านราคา ด้านการส่งเสริมการตลาด และด้านกระบวนการส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อซ้ำเครื่องดื่มชาเขียวประเภทมัทฉะผู้บริโภคในกรุงเทพฯ มีอำนาจพยากรณ์ ร้อยละ 61.4 (R2 = 0.614) ในขณะที่ส่วนประสมทางการตลาดด้านผลิตภัณฑ์ ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ด้านบุคลากร ด้านกายภาพ ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อซ้ำเครื่องดื่มชาเขียวประเภทมัทฉะของผู้บริโภคในกรุงเทพฯ อย่างไม่มีนัยสำคัญทางสถิติ
ผู้แต่ง
สกรรจ์พล เขมะกุลนันท์
ประเภทสิ่งพิมพ์
สารนิพนธ์ (MBI) 2025
เลขหน้า
75
หัวเรื่อง
บริหารธุรกิจญี่ปุ่น--สารนิพนธ์
หัวเรื่อง
สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น.สาขาวิชาบริหารธุรกิจญี่ปุ่น--สารนิพนธ์
เอกสารฉบับเต็ม
Download full text