fieldid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
สืบค้น:

เขตข้อมูล ข้อมูล
บทคัดย่อ
ปัจจัยที่ส่งผลต่อคุณค่าตราสินค้าในมุมมองลูกค้า: กรณีศึกษา Draper tools : การศึกษาวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคของแบรนด์ Draper Tools ในประเทศไทย 2) ศึกษาการยอมรับสินค้าภายใต้แบรนด์ Draper Tools ของผู้บริโภคในประเทศไทย และ 3) ศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อคุณค่าตราสินค้าแบรนด์ Draper Tools ในประเทศไทย การวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงสารวจ (Survey Research) โดยเก็บรวบรวมข้อมูลผ่านแบบสอบถามออนไลน์ จากกลุ่มตัวอย่างในประเทศไทย จานวน 400 คน สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ประกอบด้วยสถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ค่าความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติเชิงอนุมาน ได้แก่ การวิเคราะห์ความถดถอยเชิงพหุคูณ (Multiple Linear Regression) ผลการวิเคราะห์ลักษณะของประชากรศาสตร์สามารถแบ่งออกเป็น เพศชาย ร้อยละ 43.3 และเพศหญิง ร้อยละ 50.0 อยู่ในช่วงอายุ 31–40 ปี คิดเป็นร้อยละ 38.8 มีสถานะภาพโสด คิดเป็น ร้อยละ 57.8 ระดับการศึกษาปริญญาตรี คิดเป็น ร้อยละ 62.7 ซึ่งส่วนใหญ่เป็นพนักงานบริษัทเอกชน คิดเป็น ร้อยละ 47.0 และมีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 10001–20000 บาท คิดเป็น ร้อยละ 43.3 ของกลุ่มตัวอย่างทั้งหมด พบว่า ผู้บริโภคส่วนใหญ่มีความถี่ในการซื้อสินค้าเครื่องมือช่างแบรนด์ Draper Tools อยู่ที่ 1–2 ครั้งต่อเดือน คิดเป็นร้อยละ 53.5 มีค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อครั้งอยู่ในช่วง 501–1000 บาท คิดเป็นร้อยละ 46.0 โดยเหตุผลสาคัญในการเลือกซื้อสินค้าคือ ด้านความปลอดภัย คิดเป็นร้อยละ 29.8 และช่องทางที่ผู้บริโภคได้รับข้อมูลของแบรนด์มากที่สุด คือ YouTube และ Facebook คิดเป็นร้อยละ 32.0 ผลการวิเคราะห์ปัจจัยที่ส่งผลต่อคุณค่าตราสินค้า
ผู้แต่ง
พิชญ สาระขวัญ
ประเภทสิ่งพิมพ์
สารนิพนธ์ (MBI) 2025
เลขหน้า
90
หัวเรื่อง
สาขาวิชานวัตกรรมการจัดการธุรกิจและอุตสาหกรรม--สารนิพนธ์
เอกสารฉบับเต็ม
Download full text