fieldid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
สืบค้น:

เขตข้อมูล ข้อมูล
บทคัดย่อ
ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมผู้บริโภคที่ซื้อเครื่องปรับอากาศระบบอินเวอร์เตอร์ ของชาวกรุงเทพมหานคร : วัตถุประสงค์ของการศึกษาสารนิพนธ์ครั้งนี้ เพื่อศึกษาและเพื่อวิเคราะห์ปัจจัย พฤติกรรมผู้บริโภคที่ซื้อเครื่องปรับอากาศระบบอินเวอร์เตอร์ของชาวกรุงเทพมหานครและนำ ข้อมูลของปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องปรับอากาศระบบ อินเวอร์เตอร์ ไปใช้ในการวางแผนการตลาดต่อไป ประชากรที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้ คือประชากร ที่อยู่ในกรุงเทพมหานคร จำนวน 400 ราย เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยคือแบบสอบถามโดย วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้โปรแกรมสำเร็จรูปด้านสถิติ กำหนดหาค่าทางสถิติด้วยค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และวิเคราะห์ความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยต่างๆ โดยการวิเคราะห์แบบ Linear Regression ผลการศึกษาพบว่าปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ พบว่ามี อิทธิพลต่อการซื้อเครื่องปรับอากาศระบบอินเวอร์เตอร์ อยู่ในระดับมากที่สุดโดยให้ความสำคัญ กับการประ หยัดพลังงานมากที่สุด ด้านราคาพบว่ามีอิทธิพลต่อซื้ออยู่ในระดับมากโดยให้ ความสำคัญกับราคาขายของผลิตภัณฑ์มีความคุ้มค่า ด้านช่องทางจัดจำหน่ายพบว่าปัจจัยทา ด้านช่องทางจัดจำหน่ายที่มีอิทธิพลต่อซื้อเครื่องปรับอากาศระบบอินเวอร์เตอร์ อยู่ในระดับมาก โดยให้ความสำคัญกับตัวแทนจำหน่ายสามารถอธิบายรายละเอียดได้มากกว่าเว็บไซต์ ด้านการ ส่งเสริมการตลาดพบว่ามีอิทธิพลต่อการซื้อเครื่องปรับอากาศระบบอินเวอร์เตอร์อยู่ในระดับปานกลาง โดยให้ความสำคัญกับบูธ ปัจจัยด้านคุณภาพบริการพบว่ามีอิทธิพลต่อการซื้อเครื่องปรับอากาศ ระบบอินเวอร์เตอร์อยู่ในระดับมากโดยให้ความสำคัญกับความน่าเชื่อถือของแบรนด์สินค้าและ ทัศนคติเกี่ยวกับเครื่องปรับอากาศระบบ อินเวอร์เตอร์พบว่าแนวโน้มของผู้บริโภคตระหนักถึง ภาวะโลกร้อนสูงขึ้น และผลจากการวิจัยครั้งนี้พบว่าปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ปั
ผู้แต่ง
มาลาทิพย์ จังพานิชยสกุล
ประเภทสิ่งพิมพ์
สารนิพนธ์ (EEM) 2016
ปีที่พิมพ์
1
เลขหน้า
102
หัวเรื่อง
การจัดการวิสาหกิจสำหรับผู้บริหาร--สารนิพนธ์
หัวเรื่อง
พฤติกรรมผู้บริโภค
หัวเรื่อง
สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น.สาขาวิชาการจัดการวิสาหกิจสำหรับผู้บริหาร--สารนิพนธ์
เอกสารฉบับเต็ม
Download full text