fieldid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
สืบค้น:

เขตข้อมูล ข้อมูล
บทคัดย่อ
ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมผู้บริโภคที่ซื้อเครื่องปรับอากาศระบบอินเวอร์เตอร์ ของชาวกรุงเทพมหานคร : วัตถุประสงค์ของการศึกษาสารนิพนธ์ครั้งนี้ เพื่อศึกษาและเพื่อวิเคราะห์ปัจจัยพฤติกรรมผู้บริโภคที่ซื้อเครื่องปรับอากาศระบบอินเวอร์เตอร์ของชาวกรุงเทพมหานครและนาข้อมูลของปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องปรับอากาศระบบอินเวอร์เตอร์ ไปใช้ในการวางแผนการตลาดต่อไป ประชากรที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้ คือประชากรที่อยู่ในกรุงเทพมหานคร จานวน 400 ราย เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยคือแบบสอบถามโดยวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้โปรแกรมสาเร็จรูปด้านสถิติ กาหนดหาค่าทางสถิติด้วยค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และวิเคราะห์ความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยต่างๆ โดยการวิเคราะห์แบบ Linear Regression ผลการศึกษาพบว่าปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ พบว่ามีอิทธิพลต่อการซื้อเครื่องปรับอากาศระบบอินเวอร์เตอร์ อยู่ในระดับมากที่สุดโดยให้ความสาคัญกับการประ หยัดพลังงานมากที่สุด ด้านราคาพบว่ามีอิทธิพลต่อซื้ออยู่ในระดับมากโดยให้ความสาคัญกับราคาขายของผลิตภัณฑ์มีความคุ้มค่า ด้านช่องทางจัดจาหน่ายพบว่าปัจจัยทาด้านช่องทางจัดจาหน่ายที่มีอิทธิพลต่อซื้อเครื่องปรับอากาศระบบอินเวอร์เตอร์ อยู่ในระดับมากโดยให้ความสาคัญกับตัวแทนจาหน่ายสามารถอธิบายรายละเอียดได้มากกว่าเว็บไซต์ ด้านการส่งเสริมการตลาดพบว่ามีอิทธิพลต่อการซื้อเครื่องปรับอากาศระบบอินเวอร์เตอร์อยู่ในระดับปานกลาง โดยให้ความสาคัญกับบูธ ปัจจัยด้านคุณภาพบริการพบว่ามีอิทธิพลต่อการซื้อเครื่องปรับอากาศระบบอินเวอร์เตอร์อยู่ในระดับมากโดยให้ความสาคัญกับความน่าเชื่อถือของแบรนด์สินค้าและทัศนคติเกี่ยวกับเครื่องปรับอากาศระบบ อินเวอร์เตอร์พบว่าแนวโน้มของผู้บริโภคตระหนักถึงภาวะโลกร้อนสูงขึ้น และผลจากการวิจัยครั้งนี้พบว่าปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ปัจจัยด้านคุณภาพบริการ และทัศนคต
ผู้แต่ง
รชตะ รุ่งตระกูลชัย และ มาลาทิพย์ จังพานิชยสกุล
ประเภทสิ่งพิมพ์
บทความวิจัย (EEM) 2016
เลขหน้า
5
หัวเรื่อง
พฤติกรรมผู้บริโภค
เอกสารฉบับเต็ม
Download full text